Korporasyon Google, 2023 yılına ilişkin reklam ilanları hakkında yıllık raporunu yayımladı. Bu rapordan reklam endüstrisini etkileyen birçok ilginç veri ve trend öğrendik.

Örneğin, rapordan reklam kurallarını ihlal eden ve bloke edilen veya kaldırılan reklamverenlerin sayısının önceki yıla göre neredeyse iki kat arttığı açıkça görülüyor. Google, 2023 yılında 12.7 milyon reklam hesabının çalışmasını askıya aldı ve 5.5 milyardan fazla reklamı engelledi.

Reklam engelleme nedenlerinin başında reklam ağı kötüye kullanımı (1.04 milyar), başkasının ticari markasının kullanımı (548 milyon), kişiselleştirilmiş reklam (372 milyon), finansal hizmetler (273 milyon) ve yasal gereklilikler (209 milyon) yer aldı.

Aynı zamanda, uygunsuz içerik nedeniyle 395 bin web sitesini etkileyerek 2.1 milyardan fazla sayfa engellendi, bu da önceki döneme kıyasla önemli bir artışı gösteriyor. Örneğin, bu rakam 2021 yılıyla karşılaştırıldığında, engellenen sitelerin sayısı 143 bin idi.

Reklamverenler

Yapay Zeka, 2023'te reklam endüstrisinin gelişiminde önemli bir trend haline geldi ve optimizasyon ve güvenlik süreçlerinde önemli değişikliklere neden oldu. Yapay Zeka kullanımı sayesinde, Google güvenlik ekipleri, yayıncı sayfalarının %90'dan fazlasını makine öğrenimi yoluyla başarıyla engelleyerek ihlallerle etkili bir şekilde mücadele etti.

Sahtekarlık ve dolandırıcılık vakalarının artması, reklam endüstrisi için bir zorluk oldu. Google, bu zorluklara yanıt olarak reklamverenler için kuralları sıkılaştırdı ve kullanıcıları yanıltıcı uygulamalardan korumak için adımlar attı (bkz. «Sınırlı Reklam Gösterimi» ve Gerçekleri Tahrif Politikasındaki değişiklikler).

• Bunun sonucunda, Google, kullanıcıları yanıltma amacıyla 206.5 milyon reklamı engelledi veya kaldırdı.
• Google, finansal hizmetler politikasını ihlal ettiği için 273.4 milyon reklamı engelledi veya kaldırdı.
• Reklam ağı kötüye kullanımını teşvik etmek de dahil olmak üzere politika ihlali nedeniyle 1 milyardan fazla reklam engellendi veya kaldırıldı.

Google, gelecekte dolandırıcılık şemalarının karmaşıklığının artmasını bekliyor ve yeni dolandırıcılık türleriyle mücadele etmek için Küresel Dolandırıcılıkla Mücadele İttifakı ve Dolandırıcılığı Durdur UK gibi kuruluşlarla işbirliğine başladı.

Reklam İlanları

Google, kullanıcıların ilgi alanlarına uygun reklamlar sunmayı amaçlıyor, ancak farklı bölgelerdeki yasal gereksinimleri ve kuralları da dikkate alıyor. Bu nedenle, belirli konumlarda bazı reklam ilanlarının gösterimini sınırlıyor.

2023 yılında, kısıtlamalar 6.9 milyar ilanı etkiledi; bu kısıtlamaların nedenleri arasında yasal gereklilikler (418 milyon), finansal hizmetler (282 milyon), kumar (144 milyon), yetişkin içeriği (144 milyon) ve telif hakları (87 milyon) bulunmaktadır.

Yayıncılar

Google, yayıncıların içeriklerini para kazanmalarına yardımcı olarak açık interneti desteklediğini duyurdu. Ancak, bu içerik, yayıncılar için kısıtlamalara ve kurallara tabidir. İşte yayıncı sayfalarının engellenme nedenlerinin başlıkları (liderlikteki farka dikkat edin):

1. Cinsel İçerik (1.8 milyar)
2. Tehlikeli İçerik (104 milyon)
3. Silahlar (61 milyon)
4. Şok Edici İçerik (40 milyon)
5. Kumar (38 milyon)
6. Bilgisayar Virüsleri (25 milyon)
7. Tütün (23 milyon)
8. Fikri Mülkiyet (11 milyon)
9. Alkol (10 milyon)
10. Açık İçerik (2 milyon)

Gelecekte Bizi Neler Bekliyor

Google, dünyadaki değişikliklere aktif olarak yanıt veriyor ve gelecekte kullanıcılara, yayıncılara ve reklamverenlere daha fazla kontrol verme niyetinde. 2023'te Reklam Şeffaflık Merkezi'nin başlatılması ve yayıncılar ve reklamverenler için politikaların sürekli olarak iyileştirilmesi bu sürecin sadece başlangıcıdır ve bu süreç gelecekte de devam edecektir.

Google'ın reklam ve içerik politikaları 2023 yılında 31 kez değişti, bu da sürekli iyileştirme ve yeni zorluklara ve gereksinimlere uyum sağlama çabasını göstermektedir.

Ayrıca PDF olarak da mevcuttur.