Header Bidding,  Yandex'in neredeyse tüm ?? Rusya pazarını ele geçirdi. Bazı istisnalar olsa da (vc.ru, farpost.ru vb.), kendi çözümleriyle değil AdFox üzerinden reklam gösteren siteler çoğunlukta. Bu tür bir standartlaşmanın avantajları da var. HBTracker raporlarından alınan neredeyse 4000 site'lik bir örneklem inceledim ve her bir yayıncının kendine sorduğu şu soruya yanıt buldum: Kaçı yeterli?

🧪 Metodoloji

Reklam teknolojilerine dair tarama sonuçlarını içeren güncel HBTracker raporlarını kullandım. Her rapor potansiyel onlarca adapter hakkında bilgi içeriyor. Analize yalnızca açık artırmalara aktif olarak katılan adapter'ler dahil edildi. Araştırma her site özelinde bireysel olarak yürütüldü.

📊 Ortalama ve medyan adapter sayısı

• Site başına ortalama adapter sayısı: 8,99. Yani her site, Header Bidding açık artırmasında ortalama olarak 9 farklı adapter entegre ediyor.
• Medyan değer: 9 adapter. Ortalama ile medyanın örtüşmesi, simetrik dağılım olduğunu gösteriyor — uç değerler pek yok.

📉 Adapter sayısına göre dağılım

Her satır, kaç sitenin belirtilen sayıda Header Bidding adapter’ı kullandığını gösterir.

Adapter sayısının dağılımını incelediğimizde şu sonuçlar ortaya çıktı:

• 12 adapter en sık kullanılan yapılandırma — 472 site bu konfigürasyonu tercih ediyor.
• Tüm sitelerin yarısından fazlası 8 ila 13 adapter kullanıyor.
• Sadece 159 site tek bir adapter ile çalışıyor — muhtemelen niş projeler.
• 17 ve üzeri adapter kullanan siteler oldukça az.

Çoğu yayıncı, reklam envanteri için rekabeti artırmak adına mümkün olan en fazla sayıda iş ortağını entegre etmeye çalışıyor.

Battleboard: Lider değişimi

PubMag • 2025-04-01

HBTracker Battleboard: Mart 2025

PubMag • 2025-04-01

🔍 Neden Önemli

Bir sitedeki adapter sayısı şunları etkiler:

• Açık artırmadaki rekabeti — daha fazla SSP, envanterin daha iyi fiyata satılma şansını artırır.
• Sayfa yükleme hızı ve stabiliteyi — çok fazla adapter, sayfanın performansını olumsuz etkileyebilir. Bu sadece mantıksal bir varsayımdır; detaylı çalışmalar henüz yapılmamıştır.
• Yönetilebilirlik — çok sayıda partnerle çalışmak, deneyimli bir AdOps ekibi ve back-office gerektirir.

Pazar, optimizasyon yönünde ilerliyor: gelir, performans ve şeffaflık arasında doğru dengeyi bulmak gerekiyor.

📎 Sonuç

Runet'te site başına 9 adapter — bu bir norm haline geldi. Çoğu yayıncı 8 ila 13 adapter tercih ediyor.

💡 Yayıncılar için İpuçları: Header Bidding ile etkili çalışmak

• Adapter sayısına değil, uygun olanlara odaklanın. Daha fazla SSP her zaman daha fazla gelir getirmez. Hangi partnerlerin açık artırmayı kazandığını, hangilerinin sadece yavaşlattığını test edin. Görsel ağırlıklı siteler için  AstraLab veya  Hybrid uygundur; sağlık siteleri SlickJump'a dikkat etmelidir.
• Adapter’ların yanıt süresini izleyin. Yavaş partnerler açık artırmayı geciktirir. timeout değerini 1000–1200 ms ile sınırlayın. Asenkron yükleme yapılsa da kullanıcı yavaş yüklenen reklamı kaçırabilir.
• Düzenli olarak gözden geçirin. Açık artırmaları nadiren kazanan adapter’ları devre dışı bırakın.
• Veri araçlarını kullanın. Logger ve analiz entegrasyonu, SSP performansını (kazanç ve hata oranları dahil) net şekilde ölçmenizi sağlar.
• Özel kombinasyonlardan korkmayın. Bazı yayıncılar, büyük DSP'ler ile doğrudan entegrasyon gibi özel çözümlerle başarıya ulaşıyor.
• Şeffaf analiz sunan platformlarla çalışın. Net veri olmadan sağlıklı kararlar alınamaz.

📖 Ayrıca okuyun

RSYA: Web sitesinin gelirini artırmak için nasıl çalışılır?

PubMag • 2025-03-20

Yandex’ten Header Bidding kütüphanesi: genel bakış

PubMag • 2025-02-13

Yandex Reklam: 2024 için gelir artırıcı teknolojiler

PubMag • 2024-12-13

SSP ile çalışmak için konuşma kılavuzu

PubMag • 2024-11-29

2024'te Rusya'da yayıncılar için SSP'ler

PubMag • 2024-08-14