Yeni ürün DeepSee, yayıncının kalitesini değerlendirecek

  • DeepSee, reklamcılar ve ajanslara programatik reklam yerleşimleri için yayıncı kalitesi hakkında bilgi sağlayan Publisher Research Portal platformunu başlattı.
  • Platform, reklam yükü, korsan içerik varlığı ve trafik istikrarı açısından web sitelerini analiz eder, böylece riskleri ve içerik kalitesini değerlendirme imkanı sunar.
  • Platformun ana amacı, sektörde şeffaflığı artırmak ve reklamcılara programatik reklam alımlarını optimize etmelerinde yardımcı olmaktır.

Danışmanlık grubu DeepSee, kurucularının reklamcılar için bir SimilarWeb eşdeğeri olarak adlandırdığı yeni bir ürün tanıttı. Araç, özellikle dolandırıcılık ve sahtekarlık vakalarının artması bağlamında sektörde şeffaflığı artırmak için tasarlandı.

Temelde danışmanlık hizmetleri sunan DeepSee, interneti araştırmak için web tarayıcıları kullanıyor ve reklamcılara hariç tutma listeleri gibi araçlar sunuyor. Bu tarayıcılar aracılığıyla elde edilen verileri kullanarak, DeepSee, içeriğini açıklayan gıda ürünleri için bir besin etiketi benzeri bir şey yarattı.

DeepSee'in CEO'su ve kurucu ortağı Rocky Moss, "istikrarsız" trafiğin tespit edilmesinin, bir sitenin "siteye büyük miktarda ziyaretçi veya bot çekmek için organik olmayan veya ücretli yöntemler kullandığını" gösterebileceğini belirtti, bu da reklamcılar için ilginç bir metrik olduğunu söyledi.

DeepSee'in teknolojisi, web sitelerindeki içeriği analiz eder ve "bu bağlantıya tıklayın" ve "torrent" gibi ifadeleri arar, bu da sitenin muhtemelen korsan içerik bağlantıları içerdiğini gösterir. Portal kullanıcıları, hangi sitelerden kaçınılacağını ve hangilerinin optimize edileceğini seçebilir, bu da programatik reklam alım stratejisinin geliştirilmesine yardımcı olabilir, şirketin kurucu ortağı Antonio Torres Marketing Brew ile yaptığı röportajda açıkladı.

Moss'a göre, ana amaç, reklamcılar için bir SimilarWeb oluşturarak, yayıncı trafiğini ölçmek ve anlamak için toplanan analitikleri kullanmaktır. Yeni ürünün beta testine katılanlar arasında The Trade Desk ve TripleLift bulunmaktadır, dedi Moss.

İşte aracın pratikte nasıl çalıştığı

Şu anda mevcut olmayan www3.forbes.com sitesini alalım, #Forbes.com alt alanı, Adalytics tarafından yapılan bir araştırmaya göre ve Wall Street Journal tarafından ilk kez bildirildiği gibi, Forbes makalelerini slayt gösterisi şeklinde para kazanma girişiminde bulunmuştur. Araştırma portalı DeepSee, bu sitenin var olduğu sırada, "agresif reklam yenileme programı" gibi üç "kırmızı bayrak" gösteriyor; bu, sitenin ya aynı reklamı tekrarladığını ya da portalın "önde gelen DSP önerilerine uygun olmayan" bir frekansta diğerlerine eriştiğini gösterebilir.

Buna karşılık, New York Times sitesinde DeepSee'ye göre "kötü amaçlı program bulunamadı... düşük ortalama reklam yoğunluğu, Ads.txt dosyası ve güçlü gelen bağlantı profili" var.

Kim kullanacak?

"İlk fikrim reklam verene en büyük faydayı sağlamaktı," diye belirtti Moss, ancak "bu aracın tüm AdTech endüstrisi için yararlı olacağını umduğunu" ekledi. Örneğin, SSP'ler veya AdExchanges, kabul ettikleri yayıncıları denetlemek için bu aracı kullanabilir ve daha sonra kabul edildikten sonra onları izlemeye devam edebilir.

"[SSP'lerin] binlerce sitelerini izlemelerini beklemek gerçekçi değil," diye Moss. "En iyi SSP'ler siteleri elle onaylasa da, hata olasılığından tamamen korunmuş değilsiniz."

Reklam teknolojisi sisinde başka bir fener yolunu aydınlatmaya çalışıyor

DeepSee platformu, Sincera ve #Adalytics gibi şirketlerin sunduğu, reklamcılara karmaşıklığı anlamalarına yardımcı olacak araçlar sunan birçok AdTech araştırma ürününden biridir.

Reklam teknolojisi ekosisteminde israf yaygındır. Geçen yıl Ulusal Reklam Verenler Derneği #rapor (ABD verileri) yayınladı; iki bölümden oluşan bu rapora göre, açık İnternet'teki programatik reklamcılığa harcanan reklam bütçelerinin %15'i (yaklaşık 10 milyar dolar) "reklam sunan sitelere" (#MFA) gitti. O zamandan beri DeepSee, MFA envanteri için sektör genelinde yönergeler geliştirmeye yardımcı oldu, ancak araştırmacılara göre bu yönergelerin uygulanması hala geniş çapta kabul görmemiştir.

Yayıncılar İçin

Yüksek kaliteli içerik ve reklam yükünü sürdürmenin, kara listeye alınmaktan kaçınmak ve reklam verenler arasında itibarı iyileştirmek için önemli olduğunun farkında olmak önemlidir.

Tahmin

Çeşitli araştırma platformları bu tür araçları sunmaya devam edecek ve yakında bu standart hale gelecektir.

Bu Konu Hakkında Diğer Materyaller: