Adalytics'in yeni bir raporuna göre, reklam teknolojisi ve medya firmalarının sözlerine rağmen, programatik reklam hala bir sorun olarak kalıyor. Procter & Gamble, Hershey ve Mondelez International gibi önemli markaların reklamları, tıklama yemlerine dayalı Made for Advertising (MFA) web sitelerinde hala görünüyor.

Rapora göre, Google, Amazon ve Microsoft gibi önde gelen arz ve talep platformları (SSP ve DSP'ler) ile birlikte çeşitli perakende medya ağları, MFA envanteri üzerinde işlem yapıyor. Büyük reklam holding şirketlerinin tümüne ait medya ajansları da bu uygulamaya dahil edilmiş durumda.

Ulusal Reklamverenler Birliği'nin (ANA) bir araştırması sonrasında programatik reklam harcamalarında ciddi kayıpların ortaya çıkmasıyla birlikte, MFAs'ların güvenilirlik ve tüketici güveni konusunda endişelere yol açtığı ve iş sonuçlarının olumsuz etkilendiği belirtiliyor.

MFAs'ların önlenmesi için yapılan geniş çaplı sözlerin aksine, Adalytics'in son araştırması, birçok markanın hala reklam bütçelerinin, şüpheli içerik ve dikkat çekici başlıkların bulunduğu sitelerde israf edildiğini gösteriyor.

Rapor, Google, Amazon, Roku ve AdTheorent gibi birçok firmanın iddialara göre hala MFA etrafında işlem yaptığını tespit ediyor. Bazı tedarikçilerin MFA'ları filtreleme seçenekleri sunmasına rağmen, Adalytics'e göre bu sitelerde yayınlanan birçok reklam, saygın tedarikçilerden ölçüm ve doğrulama etiketleri taşıyor.

MFAs'lar, gerçek doğasını gizlemek için çeşitli taktikler kullanıyorlar, örneğin genel alan adı kullanımı ve Outbrain ve Taboola gibi ödeme tabanlı trafik platformlarıyla etkileşimi artırmaya çalışıyorlar. Markaların bu sitelerde reklam vermesi, reklam maliyetlerinin astronomik seviyelere ulaşmasına neden oluyor.

Adalytics'in çalışması, 2024 yılında MFAs'lerde hala reklam kampanyaları yürüten birçok tanınmış markanın bulunduğunu ortaya koyuyor. Ayrıca, ANA tarafından düzenlenen bir tedarikçi gösterimine davet edilen SSP'lerin önemli bir kısmının, ticaret kuruluşlarının tanım ve gözetim kuruluşlarının paylaştığı tanımlara dayanarak MFA sitelerinde reklam servis ettiği doğrulandı.

Bazı firmaların MFA'larla mücadele ettikleri yönündeki iddialarına rağmen, rapor, bu davranışlarda tutarsızlıklar olduğunu vurguluyor. Örneğin, Pubmatic'in, MFA envanterini kaldırma hakkında önceki açıklamalarıyla çelişen şekilde, rapora göre bu sitelerde 7.500'den fazla marka için reklam işlemleri yaptığı belirlenmiştir.

Güncelleme: Amazon, DSP'sini savunarak, reklamverenlerin reklamlarının nerede yayınlanacağına karar verme yetkisi vererek ve kendi ve üçüncü taraf kontrollerinin bir karışımını kullanarak reklamverenlere kolayca açık web üzerinde üçüncü taraf borsalarda reklam yayınlama olanağı sağladığını belirtti.

MFAs'ların reklamı halen devam etmesi, programatik reklam ekosisteminin karşılaştığı zorlukların altını çiziyor.