Megan Clarken, Criteo'nun CEO'su, Google'ın ortaya çıkışından üçüncü taraf çerezlerin sona ermesine kadar reklam piyasasının evrimini tartışıyor. Clarken, Criteo'nun küresel reklam teknolojisi şirketindeki stratejik dönüşümü vurgulayarak, perakende medya platformunu ve programatik tekliflerini güçlendirdiğini belirtiyor.

Clarken, nineMSN'in başlangıç döneminden Criteo'nun CEO'su olarak geçen kariyerini açıklıyor. Criteo'ya katılma kararını vurgulayarak işin perakende medya varlıklarını geliştirme fırsatına odaklandığını belirtiyor. Amacı, miras işin gerilemesini hafifletmek ve sonunda önde gelen bir perakende medya şirketi olmaktır.

Clarken, Google'ın üçüncü taraf çerezlerin kaldırılmasının küresel etkilerine değiniyor. Markacıların bu değişime hazırlanma zorluklarına vurgu yapıyor ve endüstrinin hızlı bir şekilde adapte olma ihtiyacını vurguluyor. Clarken, açık internetin bütünlüğünü korumanın ve birkaç surlu bahçeden domine edilen bir senaryodan kaçınmanın önemini vurguluyor.

Perakende medyanın yükselişini tartışan Clarken, bu medyanın yüzde 70'in üzerindeki marjlarıyla çekici bir ikincil gelir akışı sunduğunu belirtiyor. Clarken, üçüncü taraf çerezlerin kaldırılmasından sonra perakende medyanın tipik olarak giriş yapmış ortamında avantajının artacağını öngörüyor. Perakende medyanın kapalı döngü doğası, markalar için çekici ölçme yetenekleri sunuyor.

Geleceğe yönelik olarak Clarken, çerez kaldırma peyzajındaki zorlukları öngörse de, çoğu oyuncunun hızlı bir şekilde başarılı bir şekilde çıkacağını düşünüyor. Reklam harcamalarında perakende medya ve bağlantılı TV'ye artan yatırım öngörüyor, bu da arama, sosyal ve geleneksel platformlar için rekabet oluşturacak. Clarken, birleşme fırsatlarının olduğunu belirtiyor, reklam piyasasının devam eden evrimini işaret ediyor.