Kullanıcı gizliliğine saygı göstererek ve üçüncü taraf çerezlerin kullanımından uzaklaşarak, yayıncılar reklam hedefleme yeteneklerini korumak için yeni kitle segmentasyon yöntemleri arıyorlar.

Birinci Parti Veriler ve Rolü

Birinci parti veriler, reklam verenlerin yayıncılar tarafından sağlanan segmentasyon aracılığıyla kişiselleştirilmiş reklamlar göstermelerine olanak tanıyarak yeni reklam ortamında kritik bir rol oynar. Bu tür verilerin kullanımı, değişen pazar koşullarında reklam mesajlarının gizlilik ve doğrulukla iletilmesini sağlar, bu da kritik derecede önemlidir.

Veri Paylaşımı için Teknolojiler

Yayıncılar ve reklam verenler arasında güvenli veri paylaşımını sağlayan teknolojiler arasında, Google Ad Manager'dan Yayıncı Tarafından Sağlanan İşaretler ve Güvenli İşaretler ile yenilikçi Evrensel Kimlikler öne çıkmaktadır. Bu araçlar sadece kullanıcı gizliliğini korumakla kalmaz, aynı zamanda reklam verenlere etkili hedefleme için gerekli bilgileri de sağlar.

Google'ın Gizlilik ve Hedefleme Yaklaşımları

Google Gizlilik Kumbarası girişimi ve diğer önerilen çözümler, reklam kişiselleştirmesi ile kullanıcı veri koruması arasında bir denge oluşturmayı amaçlar, pazarın tüm taraflarının ilgisini karşılar. Bu teknolojiler aracılığıyla Google, veri kullanımında şeffaflık ve kontrol sağlamayı hedefler, bu da tüm endüstrinin yeni gerçeklere uyum sağlamasına yardımcı olur.