Ne oldu ve kim suçlu? (18 - 24 Mart 2024)

Geçen hafta sizin için 30'dan fazla haber okudum ve beni ilgilendiren şeyler işte bunlar.

Mart ortasında en tartışılan konulardan biri MFA siteleri (Reklam İçin Yapılmış) ve reklam pazarı üzerindeki etkileriydi. MFA siteleri, reklam gösterimi için özel olarak yapılmış sitelerdir. Konu yeni değil ve herkes onlarla bir şekilde mücadele ediyor. Ya da değil mi? Konu, Adalytics raporu ile başlıyor (bu kim olduğu hakkında bir AdExchanger makalesi yayınlandı). Kapsamlı raporda, önceki açıklamalara rağmen MFA sitelerinin reklam döngüsünde hala yer aldığı ve ekosistem katılımcılarının aşırı gelir elde etmeye devam ettiği gösteriliyor. Raporun sonunda reklamverenlere kendi raporlarında tuhaf URL'leri görmemek için ne yapabilecekleri konusunda öneriler sunulmuştur.

Bu konuda yayınlanan materyallerin kısa bir özeti:

Böyle bir mücadelenin dürüst yayıncıların CPM'lerini yükseltmesi gerektiği gibi görünüyor. Endüstrinin, kara listeler ve anti-MFA gibi kendi çözümlerini geliştirmeye devam edeceği ve bunları göreceğimiz izlenimini veriyor. Belki de bu olmayacak, çünkü tüm zincirin katılımcıları olan bir şeyler alıyorlar gibi görünüyor.

Daha az güçlü görünen bir diğer konu, Facebook'un yapay zeka tarafından oluşturulan görüntüleri hedef kitlenin farkında olmadan nasıl tanıttığına dair bir araştırmadır (örneğin, bunlar 'daha yaşlı nesil' gibi insanlar olabilir). Araştırma, Stanford ve Georgetown Üniversiteleri tarafından ortaklaşa yürütüldü. Bu tür materyaller nereye gider? Tabii ki, yine MFA sitelerine. Korkunç! 'Jesus Shrimp', Facebook'u ele geçiriyor. Bu, hak ettiğimiz yapay zeka.

1 Nisan'da Google ürünlerinde video envanterine ilişkin politika değişecek. Google, in-stream (pahalı!) ve out-stream (ucuz!) olanın ve sesin nerede açık olduğuna dair daha net sinyaller almak istiyor. Testler tam hızda devam ediyor ve anonim yayıncılar, bu reklam alanlarında gelirlerinin %20-60 oranında düştüğünü bildiriyorlar. Bununla birlikte, Doldurma Oranı aynı kaldı, bu da CPM'deki dramatik düşüşü gösteriyor. Belki de bu bir Nisan şakası mı? Ancak Google'ın şaka yapmayı sevmediği ve belki de Google'ın yayıncılar için başka bir gelir kaynağını kapatacağı bir olasılık.

Bunun hepsinden daha azı gibi. Üçüncü taraf çerezlerin kapatıldığını unuttunuz mu? Eğer bir şey yapılmazsa, reklam satın alıcıları yayıncıların kitlelerini görmeyecekler. Bilinmeyen bir kullanıcıya reklam göstermek, bir şey bilinen bir kullanıcıya göstermekten belirgin şekilde daha ucuzdur. Basında daha fazla malzeme ve kılavuz yayınlanmaya devam ediyor.

İyi haberlerle bitirmek gerekiyor. İşte size eğitim materyalleri paketi.