Bu haftanın haberleri çoğunlukla Google ile ilgiliydi.

Google şirketi, 2023 yılına ilişkin reklam güvenliği raporunu yayınladı ve reklam endüstrisini etkileyen birçok ilginç veri ve trend sunarak dikkat çekti. Reklamverenler, sahtekarlık ve dolandırıcılık vakalarının artması gibi zorluklarla karşılaştı ve Google, kullanıcıları yanıltıcı uygulamalardan korumak için kuralları sıkılaştırma ve reklamları engelleyerek veya kaldırarak önlemler aldı. Gelecek gelişimler için Google, reklam üzerindeki kontrolü artırarak kullanıcılara, yayıncılara ve reklamverenlere daha fazla fırsat sunmayı planlıyor, bunu Ads Transparency Center'ın lansmanı ve politikaların sürekli olarak iyileştirilmesi ile doğruluyor.

Rekabet ve veri gizliliği, Google'ın Privacy Sandbox hakkındaki tartışmalarda merkezi konular haline geliyor ve İngiliz düzenleyici CMA aktif bir şekilde katılıyor. Şirket, AdTech endüstrisinin bu değişikliklerle ilgili endişelerini ve önerilerini daha aktif olarak paylaşmasını istiyor. CMA ise Privacy Sandbox'ın rekabet üzerindeki etkisini anlamanın gerekliliğini vurguluyor ve kararlar alırken endüstri görüşünü dikkate alma sözü veriyor. Özellikle, değişikliklerin Google'ın pazar konumunu nasıl etkileyebileceği ve şirkete ek avantajlar sağlama risklerinin potansiyeli üzerinde duruluyor. Ancak, CMA, gizliliği koruyarak rekabetçi bir ortamı sürdüren dengeli bir yaklaşımın gerekliliğini vurguluyor.

Google, çevrimiçi alışveriş deneyimini kişiselleştirmek için yeni araçlar sundu ve e-ticaret dünyasını değiştireceğini vaat ediyor. Başlıca yenilikler arasında stil önerileri, marka tercihleri ve hatta yapay zeka ile açıklamalara dayalı görseller oluşturma imkanı bulunuyor. Bu özellikler, Google Alışveriş Grafik adı altında toplanarak kullanıcıların çevrimiçi olarak ürün arama ve satın alma şekillerini devrimleştirmeyi vaat ediyor. Kullanıcılar artık stilleri kolayca değerlendirebilir, favori markalarını seçebilir ve hatta isteklerini görselleştirebilirler. Ürünlerin farklı modeller üzerinde nasıl duracağını gösteren sanal deneme imkanı, Google'ın çevrimiçi alışveriş deneyimini geliştirmek için sunduğu araçlar arasında yer alıyor. Bu yenilikler, çevrimiçi alışveriş deneyimini daha bireyselleştirilmiş ve kullanıcılar için daha uygun hale getirerek dönüştürmeyi vadeder.

Google, Arama Sonuçlarında üst kısımlarda gösterilen reklamların tanımında değişiklik yaptı. Bir Google sözcüsünün ifadesine göre, bu sadece bir "tanım değişikliği" ve performans metriklerinin hesaplanmasını etkilemeyecektir. TopAds, organik arama sonuçlarının üzerinde ve belirli sorgular için bazen altında görünen reklamlardır. Bu, Google'ın reklamverenler için geleneksel olarak organik içerik için ayrılmış Google arama alanlarında reklamlar arasında deneysel bir şekilde yerleştirme yapmaya devam ettiğini gösterebilir ve bu da reklamverenler için tıklama sayılarını artırabilir.

Reklamverenler, yayıncı hedef kitle verileri ve bağlamsal hedefleme için ekstra para ödemek istemiyorlar. Reklamverenler, büyük bütçelerini reklamın kendisi yerine veri ve hedefleme için harcamanın mantıksız olduğunu düşünüyorlar. Ancak, bazı yayıncılar bu ücretsiz "bonusların" reklamverenleri cezbetme potansiyeline sahip olduğunu düşünüyorlar.

Retail Media ve Trade Marketing gibi kavramlar, son yıllarda popülerlik kazanan perakende ve pazarlama dünyasında önemli bir rol oynar. Her ikisi de satışları teşvik stratejilerine ve ürünlerin tanıtımına odaklanmasına rağmen, yaklaşımlar ve hedefler açısından farklılık gösterirler. Retail Media, reklamı ve ürünleri e-ticaret siteleri, mobil uygulamalar ve fiziksel mağazalar gibi perakende ortamlarında odaklanır ve hassas hedef kitle sağlar, reklamı satın alma sürecine entegre eder ve sonuçları ölçmek için araç lar sağlar. Buna karşın, Trade Marketing, satışları perakende noktalarında teşvik etmek için üreticiler ve perakendeciler arasındaki işbirliğine odaklanır, aralarındaki ilişkilere, belirli markaların ve ürünlerin tanıtımına ve satın alma kararlarını perakende noktalarında etkilemeye odaklanır. Her iki strateji de modern pazarda önemli bir rol oynar ve şirketlerin pazarlama planlamalarına etkili bir şekilde entegre edilmelidir.

Google Offerwall, kullanıcıların katılımını artırarak içeriği para kazanmanın yeni bir yolunu sunuyor. Kullanıcılara reklam izleme, anket doldurma veya küçük ödemeler gibi seçenekler sunulur (yalnızca ABD'de kullanılabilir). Temel faydalar arasında kullanıcı ve yayıncı arasında net bir takas, gelir artışı, kullanıcının içeriğe erişme şeklini seçme imkanı, ek geliştirme gerektirmeyen kolay entegrasyon ve yayıncının web sitesi için Offerwall tasarımının özelleştirilmesi bulunur. Google Offerwall, yayıncıların içeriği etkili bir şekilde para kazanmasına yardımcı olabilir, kullanıcı deneyimini artırarak.

Bir zamanlar dijital pazarlamanın temeli olan üçüncü taraf çerezlerin devre dışı bırakılması, reklam endüstrisine ciddi zorluklar sunuyor. Kullanıcı gizliliği endişeleri, Yandex Ads Ecomm+'yı stratejisini gözden geçirmeye itti. Yandex Ads, bu değişikliklere aktif olarak uyum sağlayarak, Google'ın Privacy Sandbox girişimi ile entegrasyonu ve W3C Privacy Community Group'un üyeliğini kabul ederek bu değişikliklere uyum sağlıyor. Yaklaşım, Gelişmiş Eşleme gibi araçların kullanımını içerir ve sonuç tabanlı ödeme modeline geçişi içerir.

Amazon artık Avrupa Birliği'nde gösterdiği reklamlar hakkında detayları açıklamak zorunda. Perakende devi Avrupa Adalet Divanı'nda bir dava kaybetti. Amazon'un reklam kampanyalarını nasıl gösterdiği ve bundan nasıl faydalandığı hakkında değerli bilgiler sağlaması bekleniyor, bu da platformda daha iyi sonuçlar elde etmek için reklam kampanyalarını daha etkili bir şekilde optimize etmelerine olanak tanıyacak.