Alphabet'e ait Google, Axel Springer ve Schibsted dahil 32 medya grubu tarafından açılan 2.1 milyar euro (2.3 milyar dolar) tutarındaki bir dava ile karşılaşıyor. Medya şirketleri, Google'ın dijital reklamcılık pratiğinden kaynaklanan kayıplara uğradıklarını iddia ediyorlar.

California merkezli şirketin hisse senetleri, davanın ardından %2'den fazla düştü. Bu gelişme, rekabet otoritelerinin aynı zamanda Google'ın reklam teknolojisi işine yönelik sert tedbirler almasıyla gerçekleşiyor.

Grup, Google'ın hakim pozisyonunun daha az rekabetçi bir piyasaya neden olduğunu iddia ederek, daha yüksek reklam gelirleri elde edilebileceğini ve reklam teknolojisi hizmetleri için daha düşük ücretler ödenebileceğini savunuyor. Avukatları, Fransız rekabet otoritesinin 2021'deki 220 milyon euro tutarındaki cezasını ve geçen yıl Avrupa Komisyonu'nun getirdiği suçlamaları dile getiriyor.

Analistlere göre, eğer regülasyon devam ederse, Google'ın uygulamalarını ayarlaması ve reklam müşterilerine daha tutarlı, öngörülebilir fiyatlar sunması gerekebilir. D.A. Davidson & Co analisti Gil Luria, bu durumun Google'ın temel reklam işine, generatif yapay zeka sohbetine geçişin tehdidiyle denk geldiğini belirtiyor.

Google sözcüsü, şirketin dava ile karşı olduğunu belirterek, bu durumu "spekülatif ve fırsatçı" olarak nitelendiriyor. Şirket, Avrupa'daki yayıncılarla yapıcı bir şekilde çalıştığını ve reklam araçlarının bu yayıncılarla işbirliği içinde adapte olduğunu ve evrimleştiğini vurguluyor.

Dünya çapındaki yayıncılar, gelir paylarının düşmesiyle birlikte Büyük Teknoloji'nin reklam alanındaki artan hakimiyetinden şikayetçi olmuşlardır. Google, analistlere göre dünya çapında en baskın dijital reklam platformudur. Grup, dava dosyasını Hollanda mahkemesine sundu, çünkü ülkenin Avrupa'da antitröst tazminat talepleri için önemli bir yargı bölgesi olarak bilinmesi ve farklı Avrupa ülkelerindeki çoklu talepleri önlemek için.