"Rodnaya Rech", internet reklamcılığında %15-20'lik bir büyüme öngörüyor

  • 2023 yılında, Perakende Medya sektörü %131 büyürken, geleneksel internet reklamcılığı sektörü sadece %25 arttı.
  • 2024 yılında, geleneksel internet reklamcılığı sektörünün %20-25 oranında büyümeye devam etmesi beklenirken, Perakende Medya %100-200 oranında etkileyici bir büyüme göstermeye devam edecek.
  • 2024 yılında, geleneksel internet reklamcılığı segmentinde medya enflasyonunun %15-20 olacağı, bu rakamların perakende medya ve açık hava reklamcılığına göre daha düşük olacağı öngörülmektedir.

Rus şirketler grubu "Rodnaya Rech", 2024 yılı için tahminini güncelledi ve bu tahmin reklam piyasasının tüm yönlerini kapsıyor. Bu haberde sadece internet reklamcılığıyla ilgili kısmı sunulmaktadır.

"Rodnaya Rech", hedef kitlenin kültür ve zihniyetini derinlemesine anlamaya dayanan yaratıcı reklam kampanyaları geliştirme ve uygulama konusunda uzmanlaşmış bir Rus reklam ajansıdır. Ajans, reklam konseptleri oluşturma konusundaki benzersiz yaklaşımıyla öne çıkmaktadır.

Reklam pazarı, özellikle internet reklamcılığı segmentinde hızla büyümeye devam ediyor. 2023 yılında, geleneksel internet reklamcılığı ve Perakende Medya hacmi 531.6 milyar rubleye ulaşarak, bir önceki yıla göre %40 artış gösterdi. Geleneksel internet reklamcılığı hacmi 427.6 milyar ruble oldu.

2024 yılı için tahmin, daha da önemli bir büyüme vaat ediyor. Toplam internet reklamcılığı hacminin %36-59 oranında artarak 721.846 milyar rubleye ulaşması bekleniyor. Geleneksel internet reklamcılığı da %20-25 oranında büyüyerek 513.535 milyar ruble olacak.

Medya Enflasyonu

2024 yılında, geleneksel internet reklamcılığı segmentinde medya enflasyonunun %15-20 olacağı öngörülmektedir. Bu oran, %35-40 enflasyon beklenen Perakende Medya'dan daha düşüktür. Televizyon reklamcılığı için %20-30 enflasyon, açık hava reklamcılığı için ise %35-40 enflasyon öngörülürken, internet reklamcılığı maliyet açısından rekabetçi kalmaktadır.

Medya enflasyonu, kaliteli bir izleyici kitlesine sahip popüler platformlarda reklam yerleştirme maliyetinin artmasıdır. Reklam envanterine olan talebin artması, sınırlı arz, hedeflemenin iyileştirilmesi ve reklam etkinliğinin artması gibi nedenlerle oluşabilir. Sonuç olarak, reklamverenler kampanya maliyetlerinde artışla karşılaşır, bu da karlılığı sürdürmek için bütçe ve stratejilerin yeniden gözden geçirilmesini gerektirebilir.

Yayıncılara

Teorik olarak, yayıncıların reklam gelirlerinin de rekabetçi trafiğin aktif olarak çekilmesi ve reklam platformlarının izleyici segmentasyonuna yardımcı olunması durumunda artmaya devam etmesi beklenmektedir.

Tahmin

Perakende Medya devasa bir hızla büyümeye devam edecek ve er ya da geç bu, açık internete para ekleyerek tüm piyasayı etkileyecektir.

Diğer Materyaller