Google, İngiltere Rekabet ve Piyasa Otoritesi (CMA) tarafından dile getirilen rekabet endişeleri nedeniyle üçüncü taraf çerezlerin devre dışı bırakılmasında zorluklarla karşılaşıyor. Bu endişelerin çözümü, Google'ın 2024'ün ikinci yarısında planlanan Chrome'daki üçüncü taraf çerez devre dışı bırakma işlemine devam etmesi için kritik öneme sahip. Markalar, CMA endişelerinin çözümü için gecikme durumunda alternatifleri keşfetmek için ekstra zaman kazanabilir.

Google, üçüncü taraf çerezlere alternatif olarak Privacy Sandbox programını tanıtıyor; bu, reklamverenlere Chrome'da hedefli reklamlar sunmalarına olanak tanıyarak yanlış çapraz site ve uygulama takibini en aza indirir. İnisiyatif, çevrimiçi gizliliği koruyan ve şirketlere, geliştiricilere dijital iş dünyasında gelişme imkanı tanıyan teknolojiler oluşturmayı amaçlar.

CMA'nın raporu, Google'ın kullanıcı etkinlik verilerinden yararlanma, reklam teknoloji rakiplerinin bu verilere erişimini sınırlama yeteneği ve yayıncıların ve reklamverenlerin sahtekarlık faaliyetlerini etkili bir şekilde belirleme zorlukları gibi devam eden rekabet endişelerini detaylandırıyor. CMA, bu sorunları çözmek için Google ile işbirliği yapıyor ve Nisan 2024'teki bir sonraki üç aylık güncellemede ilerlemeyi rapor edecek.

2024'ün ilk çeyreğinde CMA, Google ile rekabet endişelerini çözmeye odaklanıyor. Şu ana kadar olan ilerleme, CMA'nın Google'ın 2023'ün son çeyreğinde taahhütlerini yerine getirdiğini doğruluyor. Privacy Sandbox'un uzun vadeli yönetim düzenlemeleri görüşülüyor ve ilgili taraflardan girişim bekleniyor.

Google sözcüsü, üçüncü taraf çerezleri 2024'ün ikinci yarısında kaldırma planlarına devam etme niyetini teyit ediyor ve sektörün önde gelen şirketlerden gelen ilerleme temelinde 2024'te geçiş yapma yeteneğine güvenini ifade ediyor. Şirket, İngiltere CMA tarafından dile getirilen rekabet endişelerini ele almaya kararlı.