Белорусско-китайский автопроизводитель Belgee анонсировал выход на российский рынок с новым брендом, позиционирующим себя как «автомобиль из сердца Европы». На домене heartofeurope.ru появился тизер с таймером и формой подписки. Запуск сопровождается маркетинговой кампанией с европейским позиционированием, несмотря на восточноевразийское происхождение марки.

Эксперты предполагают, что кампания направлена на создание эмоционального имиджа бренда в условиях, когда потребительский выбор всё чаще зависит от восприятия, а не только от характеристик. Бренд использует стратегию загадочности и культурного нейминга, что характерно для запуска новых игроков на высококонкурентных рынках. Возможно, за проектом стоит попытка создания параллельной бренд-экосистемы, дистанцированной от геополитики.