Yahoo запустила свою первую рекламную кампанию, посвящённую продвижению собственного DSP, под лозунгом “Expect Results”. Основной акцент — высокая производительность платформы, подтверждённая результатами: Yahoo выигрывает до 90% сравнительных тестов с конкурентами. Кампания ориентирована на крупных рекламодателей, включая Fortune 500, и подчёркивает преимущества Yahoo DSP в точности, контроле и эффективности.

Кампания стартовала на фоне мероприятия Possible Miami 2025, которое стало значимым ивентом для индустрии, с прогнозируемым ростом посещаемости на 15% по сравнению с 2024 годом. Креатив разработан агентством Label Maker, медиаразмещения охватывают display, social, CTV, email и digital out-of-home и проводятся через саму платформу Yahoo DSP.

Дополнительным импульсом к запуску послужил успех AI-инструмента Blueprint Performance, который превысил целевые показатели — к 2025 году его используют уже 70% клиентов. Также объявлен запуск Conversions API (CAPI) для улучшения атрибуции и измерений, первым партнёром по интеграции станет LiveRamp. Всё это происходит на фоне слухов о возможной продаже DSP-подразделения Yahoo, ранее уже избавившегося от SSP-бизнеса в 2023 году.