Prime Video (Amazon) запустила уникальный инструмент show-level ad reporting, предоставляющий рекламодателям детализированные отчёты по размещению рекламы вплоть до уровня конкретных шоу, жанров и рейтингов контента. Это первый кейс в индустрии стриминга, когда такая прозрачность предлагается в режиме реального времени и "по нажатию кнопки", что существенно выделяет Amazon на фоне конкурентов (Disney, Paramount, Peacock предоставляют лишь post-campaign отчёты).

В новом отчёте доступны:

• показы, CPM и жанровая/рейтинговая разбивка по каждому тайтлу;
• исключение до 5 жанров и 6 категорий из кампании (но нельзя указывать/исключать отдельные шоу);
• возможность видеть, где и на каком контенте шли показы (но не управлять закупкой на уровне шоу).

Доступность отчётов ограничена только Prime Video и Freevee (не охватывает сторонние CTV-приложения Fire TV). Продукт пока позиционируется как инструмент для инсайтов и валидации сделок по жанрам, а не как средство закупки. При появлении конверсионных данных по шоу Amazon может выйти на новый уровень точности таргетинга и аукционной модели, приблизив рынок CTV к логике линеарного ТВ (разный CPM по популярности шоу). Эксперты считают этот запуск предвестником дальнейших инноваций Amazon в сегменте addressable и contextual-рекламы на ТВ.