Fanatics, известный по продаже спортивного мерча, запускает собственное онлайн-казино в четырёх штатах США — как в виде отдельного приложения, так и веб-версии. Компания рассчитывает укрепить свои позиции в азартной индустрии, где уже представлены FanDuel, DraftKings, BetMGM, Caesars и новые игроки вроде Bet365 и ESPN Bet. Основное отличие Fanatics — использование клиентской базы из более чем 100 млн покупателей и развитая программа лояльности, которую компания называет «секретным оружием».

В отличие от типичного беттера (мужчина 30–40 лет), казино-аудитория Fanatics смещена в сторону женщин 35–45 лет. Компания делает ставку на развлекательный формат, собственные и лицензированные игры, а также кросс-продажи — пока 2/3 объёма ставок (handle) приходятся на настольные игры и лайв-дилеров, но ставка делается на рост доли слот-игроков. В мае и июне проходит промо с розыгрышем $2 млн в FanCash, который можно обменять на кредиты или товары.

Несмотря на амбиции занять топ-3 по доле рынка (10%), Fanatics пока не достиг этого порога, хотя в 2024 году демонстрировал рост, обгоняя ESPN Bet и Bet365. Президент игрового направления Конор Грант отмечает, что главные цели на 2025 год — усиление бренда в казино-сегменте и адаптация программы лояльности под новую аудиторию.