Запуск Google AI Mode в поиске усилил опасения паблишеров: AI-генерация ответов снижает переходы на сайты и меняет рекламную экономику. По данным Digiday, Daily Mail фиксирует падение CTR почти на 44% после AI Overviews, а у отдельных паблишеров просмотры упали на 1–4%. Побеждают в новой системе Google (крупнейшая поисковая платформа с $66,89 млрд выручки от поиска за Q1 2025), сами рекламодатели и ритейл-медиа — для них открываются новые форматы, основанные на длинных и сложных пользовательских запросах.

AI Mode интегрирует рекламу прямо в AI-ответы и повышает релевантность, однако сокращение внешнего трафика приводит к росту конкуренции и удорожанию размещения. Паблишеры с развитой подписной моделью и прямыми коммуникациями с аудиторией менее зависимы от поисковых алгоритмов, но классические сайты новостей, обзоров и рецептов теряют видимость и доходы, не имея возможности отказаться от индексации в AI без полной потери позиций.

В классических SEO и рекламных метриках наступает слом: Google не раскрывает данные по кликам из AI Mode, акцент смещается на видимость и вовлечённость, а рынок SEO-услуг ($85 млрд) вынужден перестраиваться под новые алгоритмы. Рынок ищет баланс между монетизацией, качеством контента и контролем над трафиком в условиях роста влияния AI в поиске.