На NewFronts в Нью-Йорке Meta сделала ставку на сочетание искусственного интеллекта и видео как ключевых драйверов роста эффективности digital-рекламы. Вице-президент Meta Саймон Уиткомб отметил, что AI-решения компании не только повышают вовлечённость пользователей, но и стимулируют их к действиям — особенно в формате коротких видеороликов Reels, которые ежедневно пересылаются более 4,5 млрд раз.

Meta анонсировала новую функцию Reels Trending Ads — бренды смогут размещать рекламу рядом с популярными видео-трендами, отобранными как по общей популярности, так и по тематикам (мода, спорт, бьюти). Это решение во многом повторяет TikTok Pulse и нацелено на размещение брендов в окружении премиального или UGC-контента. В ближайшее время стартует тестирование новинки. Также Meta расширяет возможности рекламы на Threads, где аудитория уже достигла 350 млн MAU.

В числе других инициатив — инструменты для работы с трендами в Instagram, запуск Creator Marketplace API для автоматизации поиска инфлюенсеров, а также адаптация AI-инструмента Video Expansion для Facebook Reels. Meta подчёркивает, что генеративный AI не заменяет креатив, а расширяет его возможности и в будущем способен автоматизировать такие задачи, как создание креативов, таргетинг и измерение кампаний. Подход Meta — усилить роль AI как помощника, а не угрозы для креативной индустрии.