Свежий обзор рекламной индустрии охватывает ключевые кампании и исследования от Teads, MTM, Streetbees, Kantar, TikTok, OpenX и других.

Nissan совместно с Teads реализовала интерактивную кампанию с форматами под все экраны, демонстрируя концепты Hyper-серии. Результаты: 3,498 APM (в 5 раз выше эталонов Lumen), 78.7% Viewability, 19.3 млн показов и охват 12.9 млн человек.

MTM выявила низкую вовлечённость британской аудитории в сегмент FAST TV: 44% готовы смотреть, но только 20% действительно смотрели в прошлом месяце. Streetbees показала, что 90% Gen Z оценивают бренд по соцсетям, а Instagram и WhatsApp лидируют по ежедневному использованию.

Kantar расширяет тестирование рекламы в LINK AI, включая статичные форматы. Совместно с WARC они доказали, что креативные кампании приносят в 4 раза больше прибыли. TikTok и System1 подчеркнули, что эмоциональные и экспериментальные креативы дают в 2–3 раза больший lift по узнаваемости и вовлечённости.

OpenX запустила партнёрство с Tubi в Великобритании, предлагая прямой доступ к инвентарю через TV by OpenX. Specsavers запускает глобальную кампанию с Elton John Eyewear, а Liftoff и Singular отметили рост установки казуальных игр через утилитарные и соцмедиа-приложения.