Visa представила на мероприятии Possible в Майами новую линейку AI-продуктов, нацеленную на переосмысление будущего коммерции и маркетинга. Главная идея — переход к эпохе автономных агентов, способных самостоятельно совершать покупки, рассчитываться и вести переговоры. В числе новинок — Visa Pay, позволяющий любому мобильному кошельку работать в глобальной сети Visa без выпуска новых карт; Visa Accept, превращающий смартфон в терминал для 350 миллионов микропродавцов; а также платформа Tokenized Asset Platform с поддержкой стейблкоинов и цифровых валют.

CMO Visa Фрэнк Купер III подчёркивает, что ключевым фактором успеха станет не технология, а культурная чувствительность: умение брендов понимать и интерпретировать идентичности пользователей. AI уже заменил демографию более точными поведенческими профилями — от геймеров до инвесторов. Но окончательные решения должны оставаться за людьми, чтобы сохранить эмоциональную связь, доверие и аутентичность бренда. Купер убеждён: маркетинг в эпоху AI не теряет актуальности, а становится ещё важнее как гарантия человечности в мире машин.