Рынок рекламы на главных экранах Smart TV стремительно расширяется, выходя за пределы медиа и развлекательных брендов и становясь массовым инструментом для охвата аудитории. По данным LG Ad Solutions, уже 300–400 немедийных брендов в Европе проявляют интерес к размещению рекламы на домашнем экране, который обеспечивает масштабируемый контакт с пользователями на крупнейшем экране в доме.

Главная ценность формата — «первая точка контакта»: реклама отображается, когда зритель выбирает контент, что позволяет не только привлечь внимание, но и усилить брендовый эффект. Домашний экран становится частью CTV-стратегий и дополняет классические размещения внутри стриминговых платформ. Активации могут быть статичными, видео, а также интерактивными с deep-link и аналитикой по экспозиции вплоть до подписки и установки приложения.

Технологии LG Ad Solutions совместно с Magnite (SpringServe и SSP) обеспечивают как прямые продажи, так и programmatic-guaranteed размещения, поддерживая privacy-комплаент таргетинг по демографии и поведению. Инвентарь охватывает не только спортивные и «тентпольные» события, но и ежедневный просмотр, предоставляя брендам новые возможности для построения охвата за пределами социальных сетей и перегруженных digital-каналов. На рынке наблюдается рост спроса на стандартизацию креативов и переход к программному выкупу как к новой норме.