İspanyol pazarı

İspanyol pazarı

İspanya, birçok diğer ülke gibi, giderek daha çeşitli ve teknolojik olarak ileri düzeyde olan dijital reklamcılık alanında aktif olarak gelişmektedir. Pazar, büyük küresel oyuncular arasında bölünmüş ve İspanya'da başarılı bir şekilde faaliyet gösteren Avrupa Birliği kampanyalarına açıktır. İspanya'nın reklam pazarı haritasına dayanarak, Programmatic Spain tarafından sağlanan, Rus izleyici için ilginç olan birkaç önemli yön ve trendi vurgulamak mümkündür.

Dikkate değer İspanyol şirketleri arasında, sosyal medya reklam kampanyalarının yönetimi için araçlar sunan Adsmurai bulunmaktadır. Ayrıca mobil uygulama ve CTV para kazanma konusunda uzmanlaşmış olan Tappx ve video reklamcılığında lider olan SunMedia da dikkat çekicidir.

Bazı İspanyol şirketler Rus pazarına girmeye çalışmışlardır. Örneğin, Viads başlangıçta iki ülkede faaliyet göstermekteydi ve Rus kökenleri bulunmaktadır, şimdi ise her biri kendi ülkesinde faaliyet gösteren iki şirkete bölünmüştür. Barselona'dan Marfeel da Rusya'da çalışmaya başlamaya çalıştı ancak bir şeyler ters gitti.

İspanyol pazarının önemli oyuncuları ve segmentleri

Önemli Oyuncular ve Pazar Segmentleri

  • Pazar, Havas Media, Havas Media, GroupM ve Publicis Media gibi Rusya'da da yakın zamanda çalışmış olan lider küresel reklam ajansları tarafından temsil edilmektedir.
  • Veri Yönetim Platformları (CDP, DMP, DCR): veri toplama, saklama ve analiz için kullanılır, bu da daha doğru hedefleme ve kampanya sonuçlarını iyileştirme sağlar. Bu segmentte liderler arasında Adobe ve Salesforce gibi şirketler bulunmaktadır. İspanya, yalnızca iki şirketle temsil edilmektedir: citiservi ve DeliDataX.

Data Clean Rooms (DCR) — şirketlerin verileri güvenli ve gizli bir ortamda analiz etmelerini ve işlemelerini sağlayan teknolojiler. Data Clean Rooms'da, birkaç organizasyon, kişisel verileri açıklamadan analiz için verilerini birleştirebilir. Bu, kullanıcı gizliliğini korurken içgörüler elde etmeyi sağlar.

  • Reklam kalitesi, güvenlik ve doğrulama. Reklamların ve yayıncıların kalitesini kontrol eden şirketler. DoubleVerify ve IAS gibi devlerin yanı sıra, İspanyol şirketler de temsil edilmektedir: Adwatch, Nextimize, Safe&Click, MonkeyFlux.
  • Analitik ve ölçüm. Reklam kampanyalarının etkinliğini analiz etmek ve temel metrikleri ölçmek için araçlar. Bu alandaki lider İspanyol şirketler: GeoMex, Smartme Analytics, Neural.One, Adjinn ve InfoAdex.
  • Video ve sesli reklam. Bu segmentler, izleyici etkileşimi için yeni formatlar ve teknolojiler sunarak gelişmeye devam etmektedir. Video, PlayOnContent, Biddeo.io, BeApolo, VIADS, SunMedia, Vidoomy tarafından yönetilmektedir.
  • Yerel reklam. İçeriğe sorunsuz bir şekilde entegre olur ve sitenin bir parçası olarak algılanır. İspanya'da bu, Addoor tarafından yönetilmektedir.
  • Yayıncıların monetizasyonu (PubTech). Ana oyuncu, çeşitli reklam formatları aracılığıyla içeriklerini paraya çevirmelerini sağlayan ve reklam yerleştirmeyi optimize etmeleri için araçlar sunan Smart AdServer’dır. İspanya, Marfeel, Sibbo, Digital Green, anti-reklam engelleyici Unblockia ve ağlar: Adgage, AdPone, ArmorAds, Arkeero, dad2U, Adwake, ExoClick, iKreate, WiseAd tarafından temsil edilmektedir.
  • First-party ve zero-party veri toplama hizmetleri. First-party veriler, doğrudan kullanıcılar tarafından web siteleri aracılığıyla toplanır. Zero-party veriler, kullanıcıların gönüllü olarak sağladığı bilgiler olup, anketler ve anketler gibi araçlar aracılığıyla elde edilir. İspanyol hizmetleri: DruID, Kubikdata ve PlayFilm.
  • Bağlamsal reklamcılık. Çerezlerin olmadığı bir dünyada, sayfa içeriğine dayalı hedefleme yeniden önem kazanmaktadır. AI'nın gelişimi ile bu tür teknolojiler daha erişilebilir hale gelmektedir. İspanya'dan örnekler: Contextualize-it ve EXTE.
  • Satış zinciri. DSP-SSP, İspanyol şirketlerini içerir: InLab, mediasmart, Smadex, Taptap, Appcelerate, Rich Audience ve Tappx.
  • Perakende medya. El Corte Inglés ve Mercadona gibi perakende liderleri, veri kullanarak hedefleme ve müşteri etkileşimini geliştiren kendi reklam platformlarını oluşturmaktadır.
İspanyol reklam pazarı

Sonuç

İspanyol reklam pazarı, Avrupa'da önemli bir yer tutmakta olup, istikrarlı bir büyüme ve yenilik göstermektedir. Pazar, dış çözümler ve ortaklıklara açıktır (yaptırım uygulanan bir ülkeden değilseniz).

İlgili Makaleler