HB-Tracker'daki yaz güncellemeleri
Yayınlanma tarihi: 2024-08-20 | Kaynak: PubMag
HB-Tracker’ın kamuya açılmasından (12 Temmuz) bu yana biraz daha fazla bir ay geçti ve bu süre zarfında veritabanındaki açık artırmaların sayısı 1247'den 2548'e yükseldi.
Yandex Header Bidding — site sahiplerinin reklam alanlarını daha verimli bir şekilde satmalarını sağlayan bir teknolojidir. Geleneksel modelde açık artırma sıralı olarak gerçekleşir, bu da katılımcı sayısını sınırlar ve geliri azaltabilir. Header Bidding'de, kullanıcı için sayfa yüklenmeden önce reklam talepleri aynı anda birden fazla reklam borsası ve ağına gönderilir. Bu, reklamverenler arasındaki rekabeti artırır ve siteye reklam alanı için en iyi fiyatı elde etmesine yardımcı olur.
Ürün kantitatif araştırmalarında, 400 katılımcının anketten sonra anlamlı bir değişiklik olmadan sonuçlar elde edilmesine yetecek kadar büyük bir örnek büyüklüğü sağladığını belirten bir parmak kuralı (rule of thumb) vardır. Diğer bir deyişle, 400 açık artırmayı inceledikten sonra, göstergelerde büyük değişiklikler olmaması beklenir. Araştırmamızda bunun doğru olup olmadığını görelim.
20 Ağustos 2024 tarihi itibarıyla adaptör dağılımı
| # | Adaptör | Siteler | |
|---|---|---|---|
| 1 | Yandex | 2548 | 100% |
| 2 | betweendigital | 1649 | 64.72% |
| 3 | mytarget | 1606 | 63.03% |
| 4 | sape | 1568 | 61.54% |
| 5 | otm | 1508 | 59.18% |
| 6 | buzzoola | 1342 | 52.67% |
| 7 | adriver | 1316 | 51.65% |
| 8 | bidvol | 997 | 39.13% |
| 9 | hybrid | 813 | 31.91% |
| 10 | getintent | 728 | 28.57% |
| 11 | solta | 587 | 23.04% |
| 12 | astralab | 540 | 21.19% |
| 13 | mediasniper | 454 | 17.82% |
| 14 | alfasense | 366 | 14.36% |
| 15 | relap | 343 | 13.46% |
| 16 | gnezdo | 270 | 10.6% |
| 17 | videonow | 223 | 8.75% |
| 18 | kadam | 193 | 7.57% |
| 19 | roxot | 192 | 7.54% |
| 20 | segmento | 152 | 5.97% |
| 21 | rtbhouse | 130 | 5.1% |
| 22 | criteo | 96 | 3.77% |
| 23 | adsmart | 94 | 3.69% |
| 24 | adtelligent | 62 | 2.43% |
| 25 | clickscloud | 61 | 2.39% |
| 26 | roden | 38 | 1.49% |
| 27 | mediatoday | 28 | 1.1% |
| 28 | imho | 24 | 0.94% |
| 29 | adwile | 22 | 0.86% |
| 30 | UMG | 18 | 0.71% |
«Yandex» hala lider durumda, çünkü bu konumunu kendi teknolojisi sayesinde sürdürüyor. Bu nedenle «Yandex», erişim oranını %100 seviyesinde tutuyor. Diğer adaptörler paylarını azalttı, bu da daha gerçekçi görünüyor. Artık hiçbir diğer adaptör %64'ten fazla erişim sağlamıyor.
İlginç bir gerçek: Criteo Rus pazarından çekilmesine rağmen, site sayısını neredeyse 100'e çıkararak ve sıralamada iki sıra birden yükselerek büyümeye devam ediyor. Bu, veri tabanına, sitelerden gelen açık artırmaların eklenmiş olmasından kaynaklanıyor olabilir. Gelecekte, daha net bir resim elde etmek için siteleri izleyici kitlesinin büyüklüğüne göre filtrelemeyi planlıyorum.
Genel olarak, Rus reklam pazarında herkesin aynı trafiği yeniden sattığı doğrulanıyor. «Yandex», tüm verilere ve envantere erişimi olan ve istediği gibi hareket edebilen bir şirkettir. Bu koşullar altında envanter sağlayıcıları ya yayıncılarla CPM'in düşürülmesi veya belirli sitelerdeki (örneğin taahhüt karşılığında) münhasırlık konusunda anlaşmak zorunda kalır ya da reklamverenlere daha çekici çözümler sunarak mevcut kitle ile en verimli şekilde çalışmaya çalışır.
Pazarı izlemeye, yeni açık artırmalar ve yayıncılar aramaya devam ediyorum ve mümkün olduğunca fazla bilgi toplamak ve daha doğru bir resim elde etmek için yeni işlevsellikler eklemeye devam ediyorum. Örneğin, son haftalarda veritabanı, bir dizi anahtar kelime için «Yandex» ve Google arama sonuçlarından bulunan sitelerle genişledi. Son siteler bu şekilde toplandı.
