HB-Tracker'daki yaz güncellemeleri

HB-Tracker'daki yaz güncellemeleri

HB-Tracker’ın kamuya açılmasından (12 Temmuz) bu yana biraz daha fazla bir ay geçti ve bu süre zarfında veritabanındaki açık artırmaların sayısı 1247'den 2548'e yükseldi.

Yandex Header Bidding — site sahiplerinin reklam alanlarını daha verimli bir şekilde satmalarını sağlayan bir teknolojidir. Geleneksel modelde açık artırma sıralı olarak gerçekleşir, bu da katılımcı sayısını sınırlar ve geliri azaltabilir. Header Bidding'de, kullanıcı için sayfa yüklenmeden önce reklam talepleri aynı anda birden fazla reklam borsası ve ağına gönderilir. Bu, reklamverenler arasındaki rekabeti artırır ve siteye reklam alanı için en iyi fiyatı elde etmesine yardımcı olur.

Ürün kantitatif araştırmalarında, 400 katılımcının anketten sonra anlamlı bir değişiklik olmadan sonuçlar elde edilmesine yetecek kadar büyük bir örnek büyüklüğü sağladığını belirten bir parmak kuralı (rule of thumb) vardır. Diğer bir deyişle, 400 açık artırmayı inceledikten sonra, göstergelerde büyük değişiklikler olmaması beklenir. Araştırmamızda bunun doğru olup olmadığını görelim.

20 Ağustos 2024 tarihi itibarıyla adaptör dağılımı

# Adaptör Siteler  
1 Yandex 2548 100%
2 betweendigital 1649 64.72%
3 mytarget 1606 63.03%
4 sape 1568 61.54%
5 otm 1508 59.18%
6 buzzoola 1342 52.67%
7 adriver 1316 51.65%
8 bidvol 997 39.13%
9 hybrid 813 31.91%
10 getintent 728 28.57%
11 solta 587 23.04%
12 astralab 540 21.19%
13 mediasniper 454 17.82%
14 alfasense 366 14.36%
15 relap 343 13.46%
16 gnezdo 270 10.6%
17 videonow 223 8.75%
18 kadam 193 7.57%
19 roxot 192 7.54%
20 segmento 152 5.97%
21 rtbhouse 130 5.1%
22 criteo 96 3.77%
23 adsmart 94 3.69%
24 adtelligent 62 2.43%
25 clickscloud 61 2.39%
26 roden 38 1.49%
27 mediatoday 28 1.1%
28 imho 24 0.94%
29 adwile 22 0.86%
30 UMG 18 0.71%

«Yandex» hala lider durumda, çünkü bu konumunu kendi teknolojisi sayesinde sürdürüyor. Bu nedenle «Yandex», erişim oranını %100 seviyesinde tutuyor. Diğer adaptörler paylarını azalttı, bu da daha gerçekçi görünüyor. Artık hiçbir diğer adaptör %64'ten fazla erişim sağlamıyor.

İlginç bir gerçek: Criteo Rus pazarından çekilmesine rağmen, site sayısını neredeyse 100'e çıkararak ve sıralamada iki sıra birden yükselerek büyümeye devam ediyor. Bu, veri tabanına, sitelerden gelen açık artırmaların eklenmiş olmasından kaynaklanıyor olabilir. Gelecekte, daha net bir resim elde etmek için siteleri izleyici kitlesinin büyüklüğüne göre filtrelemeyi planlıyorum.

Tüm reklamlar Yandex'in RYA ağı üzerinden gidiyor

Genel olarak, Rus reklam pazarında herkesin aynı trafiği yeniden sattığı doğrulanıyor. «Yandex», tüm verilere ve envantere erişimi olan ve istediği gibi hareket edebilen bir şirkettir. Bu koşullar altında envanter sağlayıcıları ya yayıncılarla CPM'in düşürülmesi veya belirli sitelerdeki (örneğin taahhüt karşılığında) münhasırlık konusunda anlaşmak zorunda kalır ya da reklamverenlere daha çekici çözümler sunarak mevcut kitle ile en verimli şekilde çalışmaya çalışır.

Pazarı izlemeye, yeni açık artırmalar ve yayıncılar aramaya devam ediyorum ve mümkün olduğunca fazla bilgi toplamak ve daha doğru bir resim elde etmek için yeni işlevsellikler eklemeye devam ediyorum. Örneğin, son haftalarda veritabanı, bir dizi anahtar kelime için «Yandex» ve Google arama sonuçlarından bulunan sitelerle genişledi. Son siteler bu şekilde toplandı.

Konuyla ilgili diğer materyaller