Son zamanlarda, lüks markalar tüketicilerin dikkatini çekmek için dijital teknolojilere giderek daha fazla başvuruyor. Bu yeniliklerin en çarpıcı örneklerinden biri, markanın gerçekten premium bir imajını pekiştirmek için sanal denemeleri kullanan Christian Dior'un Rose des Vents kampanyası oldu.

Modada Artırılmış Gerçeklik

Son yıllarda, artırılmış gerçeklik (AR), moda endüstrisindeki pazarlama kampanyalarının ayrılmaz bir parçası haline geldi. AR sayesinde, alıcılar ürünleri evlerinden çıkmadan deneyebilir, bu da markaların kitlelerini önemli ölçüde genişletir. Ancak, yakın zamana kadar birçok tüketici, renklerin doğruluğu ve sanal denemelerin kalitesi konusunda şüphelerini koruyordu.

Rose des Vents

Christian Dior, Perfect Corp. ve Teads ile işbirliği içinde, akıllı telefonlarda kullanılabilir sanal küpe denemeleri içeren bir kampanya başlattı. Kampanyada yer alan ürünler 5.000 ila 15.000 dolar arasında değişiyordu, bu da reklam deneyiminin özel bir kalite gerektirdiğini gösteriyor.

Kampanya Sonuçları

ABD, Güney Kore, Hong Kong ve Japonya'daki sakinler arasında yürütülen kampanya, marka tanınırlığında önemli bir iyileşme kaydetti. Kampanya, geleneksel video formatlarına kıyasla reklam hatırlatma oranını %43 ve marka tanınırlığını %62 artırdı.

Marka Algısının Artırılması

Kampanyanın başarısının ana göstergelerinden biri, Christian Dior'u premium bir marka olarak algılayan tüketicilerin sayısında %17'lik bir artış oldu. Bu, video reklamcılığının bazen hafife alınmasına rağmen, bir markanın imajını etkili bir şekilde güçlendirebileceğini doğruluyor.

Gelecek Planları

Şirket, elde edilen başarılara dayanmayıp yeni projeler planlıyor, bu projeler arasında renklerin ve tonların kesin uyumunun kritik olduğu kozmetik ve diğer alanlar bulunuyor. Parfümler ve çevrimiçi duygusal deneyimler yaratma gibi diğer alanlardaki yenilikler için olanaklar da araştırılıyor.