Forbes tarafından Salı günü (2024-04-02) kapatılan alan adındaki makaleler reklam doluydu. Sayfaya, clickbait bağlantılarıyla trafik satın alındı.

Forbes uzun yıllardır ana sitesinin gizli bir alternatif versiyonunu sürdürüyor ve burada Forbes.com'da gösterilmek üzere reklam dönüşümü gerçekleştiriliyordu. Bu üzücü hikaye, reklamverenlerin sık ​​sık internet reklam pazarında aldatıldığının bir başka kanıtı oldu.

Forbes, The Wall Street Journal'dan gelen bir dizi talepten sonra alternatif siteyi Salı günü kapattı ve benzer bir sitenin varlığını yorumlamasını istedi. Sahte siteye, ana siteden alınan ve çok daha fazla reklam sığdırılabilecek formatlara gerilmiş makaleler yerleştirildi. Orada, "slayt gösterisi" ve liste içeren makaleler gibi şüpheli bilgi sunma yöntemleri kullanıldı.

Sahte sitede, 700 kelime içeren bir makale 34 slayt gösterisine dönüştürüldü. Sonuç olarak, tamamen okuyan bir kişi orijinal makalede gösterilen 7 yerine yaklaşık 150 reklam ilanı görebilirdi.

Bu şekilde "iyileştirilen" makaleler, şu anda erişilemeyen www3.forbes.com sitesinde bulunamadı ve ana sitede veya arama motorlarında bulunmadı. Bunun yerine, bunlar Taboola ve Outbrain gibi önerilen hizmetler aracılığıyla tanıtıldı. Bu platformlar, birçok sitenin alt kısımlarına yerleştirilir ve önerilerinde clickbait başlıklı reklamlar görünebilir.

Reklamverenler, sahte sitedeki reklamların ödedikleri parayı hak etmediğini, çünkü farklı bir kitleye hitap ettiğini ve reklam dolu sayfalarda göründüğünü iddia etti.

Reklam piyasası araştırması yapan Adalytics şirketi, WSJ ile görüşlerini paylaştı ve reklamverenlerin reklamlarını Forbes.com'un ana sayfasında yayınladıklarından emin olduklarını belirtti.

Forbes temsilcileri suçu Media.Net'e, platformdaki reklam alım satımını yöneten bir AdTech şirketine yükledi. Forbes, sahte siteye küçük bir reklam gösteriminin düştüğünü iddia etti ve onu "alt alan adı" olarak adlandırarak alternatif site iddialarını reddetti.

"Alt alan adı, kullanıcı tabanlarının ve işlerinin çok önemsiz bir kısmını temsil ediyor ve bu nedenle onu kapama kararı aldık", diye açıklamalarda bulunan şirket temsilcileri. Forbes, Adalytics'in soruşturmaya erişim sağlamadığını belirtti.

Forbes'a reklam hizmeti sunan Media.net, yanlışlıkla yazılımın verileri ana sitedeki reklam için ticaret yapılıyor gibi gönderdiğini ve aslında bu maskenin altında www3.forbes.com sitesinin bulunduğunu belirtti. Şirket, sitesinin kaldırılmasından önce hatayı düzelttiğini belirtti.

Vur-Bıçakla

Adalytics'in kurucusu Krzysztof Franaszek'in ifadesine göre, Forbes en azından 2021'in sonundan bu yana bu tür uygulamaları gerçekleştiriyor.

DeepSee şirketinin CEO'su Rocky Moss, reklam araştırmalarına odaklanmış bir firma olarak, yayıncının reklam envanterini birkaç web sitesininkinden karıştırmasından şaşırdığını belirtti, bu da reklamverenlerin ne satın aldıklarını anlamalarını engelliyordu.

“Reklamverenler, lüks bir web sitesinde premium reklam alanları satın alıyorlardı, ancak sonuçta clickbait dolu bir siteye yerleştiriliyorlardı”, dedi Moss. “Bir otomobil galerisinin ekonomik bir Toyota'ya Lexus etiketi yapıştırıp sonra size Lexus fiyatından satarak düşünün”.

Ulusal Reklamverenler Birliği'nin verilerine göre, internet reklamlarına yılda harcanan 88 milyar doların yaklaşık %11'i, yani MFA siteleri olarak adlandırılan, yani reklam için özel olarak hazırlanmış sitelere harcanıyor. Bu siteler reklamlarla dolu ve reklamverenleri aldatmayı amaçlıyorlar.

İki yıl önce, Adalytics Gannett'e ait yayınları etkileyen bir hatayı keşfetti. O zamanlar reklamverenler reklamı bir sitede satın aldıklarını düşündüler, ancak aslında reklamları başka bir sitede yayınlanıyordu. Hata 9 aydan fazla süredir fark edilmemişti. Yayıncılık hatanın kazara olduğunu iddia etti.

Bu sefer Adalytics'in raporuna göre, alternatif sitede McDonald's, Disney, Microsoft, JPMorgan Chase, American Express, New York Times ve The Wall Street Journal gibi markaların reklamları tespit edildi. WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic, Havas ve Dentsu gibi altı büyük ajansın tamamı da bu platformda reklam envanteri satın aldı. Bu şirketlerin ve ajansların temsilcileri yorum yapmayı reddetti veya taleplere cevap vermedi.

Yaşlı Hedef Kitle

Küçük bir dijital reklam ajansı olan Aidem, Forbes'tan reklam satın almaya son vereceklerini, Forbes'tan hiçbir zaman satın alınmamış olan tüm reklam gösterimlerini titizlikle denetleyeceklerini ve Forbes'un alternatif sitesinde yayınlanan tüm reklamlar için geri ödeme talep edeceklerini açıkladı.

Forbes'un temsilcisi, alternatif siteye sadece %1 reklam gösteriminin düştüğünü belirtti, ancak bu iddiayı herhangi bir şekilde doğrulamaktan kaçındı ve bu iddianın daha fazla incelenmesi gerektiğini belirtti.

Yukarıda bahsedilen beş reklamveren, sorunun kapsamının daha geniş olduğunu belirtti. WSJ tarafından sağlanan raporlara göre, 2022'den bu yana Forbes.com'da satın alınan reklam gösterimlerinin %10 ila %28'i aslında alternatif sitede gerçekleşti.

Forbes'un alternatif sitesindeki içerik ve reklam yerleşimi gibi yaklaşımlar reklamveriler için en iyi deneyim değil. Markalar genellikle reklamlarının çok sayıda reklamın bulunduğu bir sayfada görünmesini istemezler. Ayrıca, reklamverenler genellikle reklamlarının otomatik olarak güncellenmesinden kaçınırlar, ancak Forbes'un alternatif sitesinde bu her birkaç saniyede bir gerçekleşiyordu, bu da reklamların kullanıcılara bilgilerini iletebilme şansını azaltıyordu.

Bunun yanı sıra, alternatif siteye ulaşan hedef kitle, ana siteyi ziyaret eden kitleden farklıydı.

Forbes'un okuyucuları genellikle iş haberleri okur, çoğunlukla 25 ila 34 yaş arasıdır. Öte yandan, alternatif siteye ulaşan kitle, sarı basını okur ve çoğunlukla 55 ila 64 yaş arasındadır. Birçok reklamveren için bu daha az cazip bir hedef kitledir.

“Benzer durumlar, tüm endüstrinin sorumsuz oyuncuları daha fazla hesap vermeye yönelik daha dikkatli olması gerektiğini gösteriyor”, diye belirtti Goodway Group'un CEO'su Jay Friedman. Ayrıca, Forbes'un sitesinde satın alınan tüm reklam gösterimlerini dikkatlice inceleyerek reklamverilerinin adına geri ödeme talep etmeyi planlıyor.