İnternetteki reklam materyalleri giderek daha karmaşık ve ağır hale gelerek, siteleri ziyaret ederken kullanıcı deneyimini önemli ölçüde kötüleştirdi. Google Chrome, bir çözüm önerdi: 2020 yılında duyurulan ve aynı yılın Ağustos ayında Chrome 85 sürümüne dahil edilen “ağır reklamların” engellenmesi. Bu makalede, ağır reklamların ne olduğu, Chrome’un bunlarla neden mücadele ettiği ve bu girişimin reklam piyasası üzerindeki etkileri ele alınacaktır.

Ağır reklam nedir?

“Ağır” reklamlar şu şekilde tanımlanır:

• Cihazın işlemci kaynaklarını aşırı tüketen;
• Ağ trafiğinin büyük bir kısmını kullanan;
• Sayfa performansını ve kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyen reklamlar.

Google, ağır reklamları şu eşik değerlerine göre tanımlar:

• 4 MB'den fazla ağ trafiği tüketen;
• Herhangi bir 30 saniyelik periyotta 15 saniyeden fazla işlemci kullanan;
• Toplamda 60 saniyeden fazla işlemci süresi harcayan.

Bu eşik değerlerini aşan reklamlar, tarayıcı tarafından otomatik olarak engellenir.

Engelleme mekanizması

Google Chrome’daki ağır reklamları engelleme mekanizması, müdahale teknolojisine dayanır. Tarayıcı, yüklenen kaynakları analiz eder ve tüketimlerini ölçer. Belirtilen eşik değerleri aşılırsa, kullanıcı şu mesajı görür: Reklam kaldırıldı. Bu özelliğin Microsoft Edge dahil olmak üzere tüm Chromium tabanlı tarayıcılarda çalıştığını belirtmek önemlidir.

Kullanıcılar bu özelliği manuel olarak devre dışı bırakabilse de, pratikte bu özellik nadiren devre dışı bırakılır.

Google neden ağır reklamlara karşı harekete geçti?

Google'ın temel motivasyonu, kullanıcı deneyimini iyileştirmektir. Araştırmalar, cihazları aşırı yükleyen veya sayfaları yavaşlatan reklamların kullanıcıları rahatsız ettiğini ve yayıncılara olan güveni azalttığını göstermektedir. Bu durum, kaynak yoğun reklamların pil ömrünü önemli ölçüde kısalttığı ve mobil internet maliyetlerini artırdığı mobil kullanıcılar için özellikle kritik bir sorun teşkil etmektedir.

Ayrıca, bu adım Google’a konumlandırma açısından da fayda sağlamaktadır. Bu tür önlemlerin uygulanması, Chrome’un performans ve kullanıcı dostu bir tarayıcı olarak itibarını güçlendirmiştir. Aynı zamanda, Google bu konumlandırma sayesinde ek kullanıcı verileri elde etmiştir.

Dünyanın en büyük reklam platformlarından birinin sahibi olan Google, ağır reklamları engellemeyi, yeni standartlara uyum sağlayamayan daha az etkili rakiplerini elemek için bir araç olarak kullanmıştır. Google, reklam standartlarını kontrol etmeye çalışmakta ve piyasayı kendi kurallarına uymaya zorlamaktadır. Bu kısıtlamalara hazır olmayan şirketler, teknolojilerini optimize etmek için önemli ölçüde yatırım yapmak zorunda kalmakta, bu da rekabet güçlerini azaltarak Google’ın piyasadaki konumunu güçlendirmektedir.

Reklam endüstrisine etkisi

Ağır reklamların engellenmesine yönelik girişim, endüstride farklı tepkilerle karşılanmıştır. Bir yandan bu girişim, reklam geliştiricilerini ve platformları içeriklerini optimize etmeye, ağırlıklarını azaltmaya ve aşırı animasyon ile JavaScript kullanımından kaçınmaya teşvik etmektedir. Öte yandan, bu tür bir adaptasyon önemli kaynaklar ve yatırımlar gerektirmekte, bu da piyasadaki rekabeti zorlaştırmaktadır.

Google’ın reklam platformu, beklendiği gibi, bu değişikliklere en hazırlıklı platform olmuştur. Daha küçük oyuncular, gerekli uyum için kaynak eksikliği nedeniyle zorluklar yaşamıştır.

Teknik Açıklamalar

Ağır reklamların engellenmesi, üç temel teknolojiye dayanmaktadır:

• Sandboxing: Chrome, reklam unsurlarını ayrı çerçeveler (iframe'ler) içinde izole eder. Bu, her reklamın sayfanın geri kalan içeriğinden bağımsız olmasını sağlar ve reklamların genel site performansını etkilemesini engeller. Bu izolasyon, tarayıcının ağır reklamları güvenli bir şekilde durdurmasına olanak tanır ve diğer unsurlara zarar vermeden çalışır. Ayrıca, bu izolasyon cihazı reklamlardaki potansiyel kötü amaçlı yazılımlara karşı korur.
• Performance API: Bu teknoloji, her reklamın kaynak tüketimini ölçer. Yükleme süresi, işlemci kullanımı ve veri tüketimini izler. Belirlenen limitleri aşan reklamlar otomatik olarak engellenir, bu da site performansını iyileştirir, gecikmeleri azaltır ve kullanıcı kaynaklarını (pil ve mobil veri) korur.
• Interventions Framework: Bu mekanizma, aşırı kaynak tüketen reklamları kontrol etmesi için tarayıcıya olanak tanır. Eğer bir reklam, işlemci kullanım limitlerini 30 saniyelik bir süre içinde 15 saniyeden fazla aşıyor veya 4 MB'den fazla veri indiriyorsa, Chrome bu reklamı otomatik olarak durdurur. Bu yaklaşım, kullanıcı deneyimini ve cihaz performansını korur. Framework, yeni tehditlere ve zorluklara uyum sağlamak için düzenli olarak güncellenmektedir.

Yayıncıları nasıl etkiler?

Web sitesi sahipleri için reklam izleme parametrelerine yeni bir unsur eklenmiştir. Ancak, bir yayıncı reklamlarının kalitesini zaten izliyorsa, ek bir işlem yapmalarına gerek yoktur.

Ağır reklamların ödeme almadığını unutmamak önemlidir. Bu reklamları teşhis etmek için şu adımları izleyin:

• Tarayıcı tarafında, istemcide:
  • Ağır reklam içeren reklam bloğunu belirleyin;
  • İlgili reklam alanındaki açık artırmayı analiz edin;
  • Açık artırma kazananını belirleyin;
  • Belirli bir yaratıcıyı teşhis etmek için kazananın yanıtını DevTools aracılığıyla inceleyin ve kaydedin.
• Sonuç olarak, ağır olarak işaretlenen reklam ağını ve belirli yaratıcıyı tanımlayabileceksiniz.

Google’ın ağır reklamları engelleme girişimi, kullanıcı deneyimi üzerinde olumlu bir etki yarattı çünkü bu tür reklamlar herkes için rahatsız ediciydi. Dikkatli yayıncılar, yalnızca zararlı ve düşük kaliteli içeriği izlemeye devam etmelidir. Genel olarak, bu girişim başarılı olmuştur.