The Trade Desk, SP500+ adlı yeni bir ürünü test etmeye başlayan alıcılara izin vermeye başladı. SP500+, markaların The New York Times, Disney+, Hulu, ABC ve The Wall Street Journal gibi yaklaşık 500 premium editöre odaklanmalarını sağlayan bir arayüz sunuyor. Bu ürün, geleneksel DSP'lerden farklı olarak medya kalitesine odaklanarak, alıcıları premium yayıncılarla buluşturmayı amaçlıyor.

SP500+, tarihsel olarak odak noktasının izleyici hedefleme üzerinde olduğu DSP'lerin aksine, medya ortamını öne çıkaran bir üründür. Çerezlerin kaldırılmasıyla, adreslenebilir izleyici bulmak zorlaşırken, The Trade Desk'in hamlesi, açık internetin önemini vurgulayarak meydan okuyor ve medya ortamını önceliğe koyuyor.

SP500+, Google ve Meta gibi kapatılmış bahçelerden gelen yapay zeka destekli araçlara karşı şeffaflık sunuyor. The Trade Desk, zengin izleyici verilerini dünyanın en iyi içeriği ile birleştirmeyi vurgulayarak, bu ürünü, reklamın uygun olmayan yerlerde görünme ve reklamveren dolarlarının etkili harcanmaması gibi sorunlara karşı net bir alternatif olarak konumlandırıyor.

Geleneksel olarak, DSP'ler izleyici verilerine öncelik verirken, SP500+, yayıncıları alışveriş sürecinin merkezine koymayı amaçlıyor. Geleneksel DSP'lerin aksine, SP500+, alıcıların özel premium yayıncılara kolayca yönlendirilmesine izin veriyor, mevcut programatik peyzajda böyle bir hedefleme zorluğunu ele alıyor.