Görünürlük: Onsuz hiçbir şey işe yaramaz

Yayınlanma tarihi: 2024-07-09 | Kaynak: PubMag

Modern dünyada reklamın etkinliği doğrudan görünürlüğü ile bağlantılıdır. Görünürlük (viewability), bir reklam bloğunun önemli bir göstergesidir çünkü kullanıcıların görmediği reklamlar gelir getirmez. Reklam görünürlüğünün ne olduğunu, neden bu kadar önemli olduğunu ve nasıl artırılabileceğini daha ayrıntılı olarak inceleyelim.

Reklam Görünürlüğü Nedir?

Reklam görünürlüğü, bir reklamın büyük kısmının kullanıcıya görünür olduğu süre olarak tanımlanır. Standartlara göre Media Rating Council, bir reklam, pikselinin %50'si ekranda en az bir saniye (görsel reklamlar için) veya iki saniye (video reklamlar için) olduğunda görünür kabul edilir. Bu, kullanıcının reklamı fark etmesi için reklamın ekranda yeterince uzun süre kalması gerektiği anlamına gelir.

Yandex daha da ileri gidiyor ve reklamın iki saniyeden daha fazla görünür olmasını şart koşuyor. Aksi takdirde gösterim görünür kabul edilmez ve ödenmez. Bu katı kriter, reklam gösterimlerinin kalitesini artırmaya yardımcı olur.

Görünürlük Neden Önemlidir?

Basitçe söylemek gerekirse, parayla ilgilidir. Kullanıcıların görmediği reklamlar ödenmez. Reklam görünürlüğü, etkinliğini ve kârlılığını doğrudan etkiler. Reklam ne kadar dikkat çekici içeriğe yakın yerleştirilirse, o kadar sık görülür, kullanıcıların reklamla ilgili yaptığı eylemler artar ve bu da daha sık ödenir. Bu, görünürlüğü hem reklamverenler hem de platformlar için en önemli metriklerden biri yapar.

Reklam Bloklarının Görünürlüğünü Neler Etkiler?

Reklamın sayfadaki konumu, görünürlüğünde önemli bir rol oynar. İyi seçilmiş reklam yerleşimleri görünürlüğü önemli ölçüde artırabilir. Örneğin, sayfanın üst kısmına veya popüler içeriğin yanına yerleştirilen reklamlar, kullanıcılar tarafından daha fazla görülme olasılığına sahiptir.
Cihaz türü. Mobil cihazlarda reklam görünürlüğü, masaüstü bilgisayarlar ve tabletlerden daha yüksektir. Bunun nedeni, kullanıcıların mobil cihazlarla daha sık etkileşimde bulunması ve sayfaları daha fazla kaydırmasıdır.
Reklam formatı. Farklı reklam formatları farklı görünürlük seviyeleri gösterir. Örneğin, video reklamları, görsel reklamlara göre genellikle daha yüksek görünürlük seviyesine sahiptir. İçeriğe organik olarak entegre edilmiş yerel reklamlar da yüksek sonuçlar gösterir. İçeriğin üzerine binen agresif formatlar kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebilir, ancak en yüksek görünürlük oranlarına sahiptir.
İçeriğin yoğunluğu ve kalitesi. Uzun makaleler veya infografikler gibi yüksek bilgi yoğunluğuna sahip içerik, reklam görünürlüğünü artırabilir. Kullanıcılar bu tür materyalleri daha uzun süre izler, bu da reklamı görme olasılığını artırır. Kullanıcı sayfada ne kadar uzun süre kalırsa, reklamı fark etme olasılığı o kadar yüksek olur.

Görünürlüğü Ölçmek İçin Teknolojiler ve Araçlar

Reklam görünürlüğünü ölçmek için birçok teknoloji ve araç vardır. Batıdaki araçlardan Google Active View, IAS ve Rusya'daki araçlardan AdRiver, Weborama bu teknolojiler arasında yer alır. Bu teknolojiler, reklam görünürlüğünü ölçmeyi ve reklam yerleşimlerini optimize etmeye yardımcı olan ayrıntılı raporlar sağlamayı sağlar.

Görünürlük Nasıl Artırılır?

Reklam görünürlüğünü artırmak, mevcut metriklerin analiz edilmesi ve sorunlu alanların belirlenmesiyle başlar. Sayfa yükleme süreleri ve reklam bloklarının etrafındaki çekici içeriğin varlığı göz önünde bulundurulmalıdır. Hızlı sayfa yükleme süreleri ve dikkat çekici içerik, reklam görünürlüğünü önemli ölçüde artırabilir.

Yerleşim optimizasyonu. Reklam görünürlüğünü artırmanın en etkili yöntemlerinden biri, yerleşimin optimizasyonudur. Reklam bloklarını ekranın üst kısmına ve içerik içine yerleştirerek kaydırma yapmadan görünür olmasını sağlayın. Kullanıcıların dikkatini en çok çeken içerik bloklarına bakın ve yakınına bir reklam bloğu nasıl entegre edebileceğinizi düşünün.
Duyarlı tasarım çok önemlidir. Reklam blokları, tüm site tasarımı gibi, herhangi bir cihazda doğru görüntülenebilmesi için duyarlı olmalıdır. Bu, tüm platformlarda ve cihazlarda, ister akıllı telefon, ister tablet, ister masaüstü olsun, reklam görünürlüğünü sağlar. Mobil sürüm ve masaüstü için farklı reklam blokları oluşturmak, farklı cihazlarda metriklerin karışmasını önlemek için faydalı olabilir. Ayrıca, reklam bloklarının yerleşiminin cihaz türüne göre değişebileceğini de göz önünde bulundurun.
A/B testi. Düzenli A/B testi, en iyi reklam yerleşimlerini belirlemeye ve görünürlüğü optimize etmeye yardımcı olur. Maksimum görünürlük ve etkinlik için en uygun kombinasyonu bulmak amacıyla farklı pozisyonları ve reklam bloklarının formatlarını test edin.

Kullanıcı Yolculuğu

Reklamlar, sitenizin metriklerini mahvetmemelidir. Her şeyi en çok dönüşüm getiren reklamlarla doldurursanız, kısa vadeli bir kârlılık artışı elde edersiniz, ancak uzun vadede kaybedersiniz. Reklam bloklarını, kullanıcıların içeriği tüketmesini engellemeyecek şekilde entegre etmek, ancak aynı zamanda kullanıcının içerik için reklamı izleyerek ödediğini anlaması önemlidir.

Kullanıcının dikkatinin nereye yöneldiğini ve hangi davranış kalıplarının görülebileceğini anlamak için analiz araçlarını kullanın, örneğin Yandex.Metrica veya Google Analytics.

Sonuç

Reklam görünürlüğü, hem yayıncı hem de reklamveren için önemli bir metriktir. Tartışılan teknikler, görünürlüğü artırmaya ve reklam kârlılığını artırmaya yardımcı olacaktır. Kullanıcı dikkatinin sınırlı bir kaynak olduğunu ve sonsuz olamayacağını unutmayın. İçeriğinizle kullanıcının ilgisini çekmek ve/veya ona reklam göstermek için sadece birkaç saniyeniz var. Dengeyi korumak, genel kullanıcı deneyimini iyileştirmek, görünürlük metriklerini sürekli analiz etmek ve sonuçları iyileştirmek için gerekli değişiklikleri yapmak önemlidir.

Pub Mag