RSY: Web Sitesi Gelir Modelinin Verimliliğini Artırma Yolları

Yayınlanma tarihi: 2025-03-20 | Kaynak: PubMag

PubMag, webmaster’lar ve yayıncılar için en önemli görevlerden biri olan site gelirinin artırılması konusuna odaklanıyor. Yayıncılar aşağıdaki gibi ciddi zorluklarla karşılaşıyor: banner körlüğü, reklam bloklarının tekdüzeliği ve kullanıcı metriklerinin düşüşü. Reklam gelirini artırırken aynı zamanda kullanıcı sadakati nasıl korunabilir? Bu sorulara Yandex YAN (Yandex Reklam Ağı) uzmanları web seminerlerinde cevap verdi.

Bu yazı, web seminerinin özetidir. Tam sürüm şu bağlantılarda mevcut: Youtube ve VK Video. Web semineri 18 Mart 2025 tarihinde gerçekleştirildi.

Monetizasyonun temel zorlukları

Site sahiplerinin reklam gelirini artırırken karşılaştığı başlıca zorluklar:

Banner körlüğü — ziyaretçiler reklam bloklarını fark etmemeye başlıyor
Reklam bloklarının tekdüzeliği — standart formatlar dikkat çekme konusunda etkisiz kalıyor
Kullanıcı metriklerinin düşmesi — rahatsız edici reklamlar, sitede geçirilen süreyi ve sayfa derinliğini azaltıyor

YAN bu sorunlara, esnek blok ayarları, A/B testleri ve çeşitli reklam formatları ile çözüm öneriyor.

Banner körlüğü — kullanıcıların reklamlara alışıp onları bilinçsizce göz ardı etmeleri durumudur. Temel nedenleri: reklam fazlalığı, tasarım tekdüzeliği ve kötü deneyimlerdir.

Bu durumla başa çıkmak için:

Doğal reklam — içerik içinde göze batmayan, önerilen makaleler gibi reklamlar.
Akıllı konumlandırma — reklamların içerik ortasına yerleştirilmesiyle dikkat çekiciliği artırmak.
Rahatsız edici reklamlardan kaçınmak — pop-up’ları ve saldırgan formatları azaltmak.

Amaç: reklamı kullanıcı deneyiminin doğal ve faydalı bir parçası haline getirmek.

Yandex Reklam: 2024 Monetizasyon Teknolojileri

PubMag • 2024-12-13

YAN reklam blokları: kullanılabilir formatlar

Uzmanlar altı temel reklam blok türünü vurguluyor — her biri farklı özellikler ve ayar seçenekleriyle:

Banner. Klasik format olup siteye uyum sağlar. Metin, görsel ve video reklam türlerini destekler. “Otzovik” sitesinde sabit yükseklikten uyarlanabilir yüksekliğe geçiş CPMV’yi %42 artırdı.
Akış. Sayfanın alt kısmında reklamları akış biçiminde gösterir. “Komsomolskaya Pravda” bu format sayesinde ARPU’da %17 artış elde etti.
Tam ekran blok. Kapatma butonuyla birlikte sunulan tam ekran reklamlar. Uygun gösterim sıklığı ayarı ile yüksek gelir sağlayabilir. News.ru platformunda ARPU %34 arttı.
Floor Ad. Ekranın altına sabitlenmiş reklam bloğu. Metin ve video reklamları destekler. “Edim Doma” sitesi bu formatla %25 gelir artışı sağladı.
Tavsiye widget’ı. Reklamları organik içerik önerileriyle birleştirir. Reklam/içerik oranı ayarlanabilir. URA.RU sitesinde bu widget ile RPM %81 artış gözlemlendi.
In-Image. Görsel üzerine yerleştirilen reklam. Görsel içeriğin para kazanmasını sağlar. 24SMI platformu toplam reklam gelirinin %12’sini bu formatla elde etti.

Yandex’in Header Bidding kitaplığına genel bakış

PubMag • 2025-02-13

Doğru reklam blokları nasıl seçilir?

Reklam bloklarının etkinliğini artırmak için şu adımlar önerilir:

Kullanıcı davranışlarını analiz etmek — tıklama haritaları ve oturum kayıtları üzerinden.
A/B testleri yapmak — reklam yerleşimleri ve gösterim sıklığı için optimizasyon sağlamak.
Reklam ve içerik arasında denge kurmak.
Farklı formatları birlikte kullanmak — metin, görsel ve video reklamları harmanlamak.

Sonuç

Başarılı monetizasyon sadece reklam formatı seçmekle sınırlı değildir. Bu, veri analizi, hipotez testleri ve kullanıcı davranışlarına göre uyarlamalar içeren sürekli bir süreçtir. Akıllı yapılandırmalar ve düzenli testler, kullanıcı deneyimini bozmadan gelir artışını mümkün kılar ve temel metriklerin yükselmesini sağlar.

2024’te Rusya’daki yayıncılar için SSP'ler

PubMag • 2024-08-14

Yandex İstanbul'da Türk e-ticareti için konferans düzenledi

Marketing Türkiye • 2024-07-11

Yandex InStream reklam tasarımını yeniledi

Yandex • 2024-06-14