İzleyiciler videoların sesini neden kapatır?

Yayınlanma tarihi: 2024-06-29 | Kaynak: Yandex

Runet kullanıcılarının %70'i her gün çevrimiçi video izliyor ve %89'u bunu en az haftada birkaç kez yapıyor, Yandex Reklamcılık tarafından yapılan yeni bir araştırmaya göre. Görünüşe göre, tüm katılımcıların neredeyse yarısı videoları sessiz izliyor.

İnsanlar İnternette Nasıl Video İzliyor

Filmler ve TV dizileri, izleyiciler arasında en popüler olanlar - ankete katılanların %76'sı son ayda bunları izledi. İkinci sırada, kullanıcıların %66'sı tarafından izlenen bir dakikaya kadar olan kısa videolar var. Her üç kullanıcıdan biri reklam videolarına dikkat ediyor.

Kullanıcılar sık sık videoları sessiz izliyor: 18-44 yaş arasındaki en aktif yaş segmenti arasında, katılımcıların %41'i son ayda bunu yaptı. Sessiz video izleyenler arasında, her beş kişiden biri bunu günlük olarak yapıyor ve %57'si haftada birkaç kez veya daha sık yapıyor.

Videoları Sessize Alma Nedenleri

Araştırmaya göre, katılımcıların videoları sessize alma nedenleri şunlardır:

Halka açık bir yerde olmak (toplu taşıma, mağaza, vb.)—%45
Reklam sırasında videoyu sessize almak—%36
Zaten sesi duyulmayan gürültülü bir yerde olmak—%31
Sosyal medya akışlarını kaydırmak—%30
Aynı anda başka bir şey izlemek veya dinlemek—%29
Sadece alışkanlıktan—%21

Altyazılı Video İzleyicileri

Son ayda, katılımcıların %56'sı altyazılı videolar izledi ve bunların 2/3'ü haftada birkaç kez böyle videolar izliyor. En fazla altyazılı video izleyicisi genç izleyiciler arasında: 18-24 yaş arası kullanıcıların %68'i ve 25-34 yaş grubu arasında %64.

Altyazılar en sık kısa videolar izlenirken kullanılıyor—%77. Ayrıca, izleyicilerin %41'i reklamları altyazılı izledi.

Altyazılı Video İzlemenin Özellikleri

Beş izleyiciden biri video izlerken altyazıları manuel olarak açar.

Altyazılı video izleyenlerin %93'ü, metin ilgilerini çekerse sesi açabilir. Ayrıca, %79'u altyazıların video izlemeyi daha rahat hale getirdiğini düşünüyor. %19'u, hatta Rusça videolarda bile, konuyu daha iyi anlamak için altyazıları kullanıyor.

Araştırma, ayrıca katılımcıların %73'ünün reklam engelleyici kullanmadığını gösterdi.

Diğerleri Ne Yapıyor?

Batı pazarında da önemli bir oranda kullanıcıların videoları sessiz izlemeyi tercih ettiği görülüyor. Birkaç araştırma (1, 2) Facebook'taki videoların %85'inin sessiz izlendiğini gösteriyor. Başka bir araştırma, Twitter'da sessiz ama altyazılı veya metin bindirmeli videoların %28 daha fazla izlenme süresi aldığını ve 1.8 kat daha yüksek ROI sağladığını bildiriyor.

Sesi Sessize Almanın Temel Nedenleri:

Çok işlevlilik ve rahatlık. Kullanıcılar, ses kullanmanın rahatsız edici veya imkansız olabileceği kalabalık yerlerde veya hareket halindeyken sık sık video izler.
Kuyrukta beklemek veya diğer görevleri yerine getirmek, bir çalışmaya göre. Birçok kişi, beklerken veya başka şeylerle meşgulken videoları sessiz izlemeyi daha uygun buluyor.

Altyazılı Videolardaki Trendler

Kısa videoların artan popülaritesi. TikTok ve Instagram Reels gibi platformlarda kısa videolar popülerlik kazanıyor. Bu tür videolardaki altyazılar, izleyicilerin dikkatini çekmeye yardımcı olur (HubSpot Blog yazısı).
Video pazarlamasının etkinliği. Altyazılı video pazarlaması, bilgiyi daha iyi iletmeye ve izleyici etkileşimini artırmaya yardımcı olur, özellikle videolar sessiz izlendiğinde. Bu, sosyal medya videoları aracılığıyla yeni müşteriler edinen şirketlerin %93'ü tarafından doğrulanmaktadır.

Sonuç

Yandex araştırmasına geri dönersek, bu, video içeriğinin Runet kullanıcılarının günlük yaşamlarında önemli bir rol oynadığını ve giderek daha fazla kişinin çeşitli nedenlerle videoları sessiz izlemeyi tercih ettiğini gösterdi.

Görünüşe göre, altyazılar, kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve izleyici katılımını artırmak için anahtar bir araç haline geliyor. İzlemeyi daha rahat hale getirmekle kalmaz, aynı zamanda videonun içeriğini daha iyi anlamaya yardımcı olurlar. Genç izleyici kitlesi bu özelliği aktif olarak kullanıyor ve bu, video içeriğine altyazı eklemenin önemini vurguluyor.

Reklamverenler ve içerik oluşturucular, videolarının etkinliğini artırmak için altyazılar ekleyerek ve videoları sessiz izlemeyi tercih edenler için içeriği optimize ederek bu verileri kullanabilirler. Örneğin, Yandex.Direct, benzersiz fırsatlar sunarak izleyici etkileşimini artırmak için otomatik altyazı oluşturma işlevini tanıttı.

Pub Mag