Made-for-Advertising (MFA) — son sitios creados con el único propósito de generar ingresos publicitarios. A menudo contienen un mínimo de contenido original, pero están llenos de numerosos anuncios para maximizar las ganancias. Se pueden utilizar varios métodos para atraer tráfico y garantizar una alta visibilidad de los anuncios, pero la interacción del usuario en estos sitios suele ser deficiente.

Jounce Media se especializa en analizar y optimizar la cadena de ventas programáticas. La empresa se centra en evaluar la calidad del tráfico, identificar y excluir sitios MFA, y ayudar a las plataformas y anunciantes a mejorar la calidad del inventario adquirido. Jounce Media proporciona listas negras y listas blancas que permiten a los clientes elegir ubicaciones publicitarias de mayor calidad y evitar sitios de baja calidad o fraudulentos.

AdLib es una plataforma de compra de inventario publicitario de autoservicio diseñada para simplificar la gestión de campañas publicitarias. A diferencia de los DSP tradicionales, AdLib ofrece una interfaz intuitiva que permite a los usuarios con poco conocimiento técnico configurar y gestionar sus campañas. La principal diferencia con AdLib es la disponibilidad de herramientas adicionales. AdLib también se integra con DSPs, proporcionando un proceso de compra de anuncios más flexible y conveniente sin la necesidad de servicios de agencia o especialistas externos.

Características principales de los sitios MFA:

• Muchos anuncios de banners y poco contenido.
• Fuente principal de tráfico — canales pagados.
• Contenido no original.
• Múltiples redireccionamientos.
• Diseño de plantilla con cambios mínimos.

Cómo se crean estas listas:

• Análisis de tráfico. Los servicios recopilan datos de tráfico de varios sitios para comprender de dónde provienen los visitantes. Los sitios con un volumen desproporcionadamente grande de tráfico pagado (por ejemplo, a través de anuncios o redireccionamientos) a menudo generan sospechas.
• Escaneo y análisis de contenido. Los algoritmos especializados escanean las páginas web, analizando la cantidad de bloques de anuncios en comparación con el contenido.
• Análisis de patrones de comportamiento del usuario. Los sistemas de monitoreo rastrean cómo los usuarios interactúan con el sitio. Poco tiempo en el sitio, altas tasas de rebote y frecuentes transiciones a páginas publicitarias pueden indicar un posible sitio MFA.
• Uso de aprendizaje automático. Los algoritmos de aprendizaje automático se entrenan con datos existentes sobre sitios MFA y pueden detectar nuevos sitios al analizar patrones y anomalías similares en el comportamiento y contenido del sitio.

¿Por qué los sitios MFA en las carteras de los editores pueden ser beneficiosos para las SSPs?

• Aumento del volumen de inventario. Las SSP ganan comisiones por la venta de impresiones publicitarias. Los sitios MFA generan una gran cantidad de impresiones, aumentando el volumen total de inventario para la venta y los ingresos de la SSP.
• Margen más alto. Las SSP pueden obtener mayores ganancias de los sitios MFA porque estos sitios generalmente requieren menos mantenimiento e invierten menos en contenido de calidad. Esto permite a las SSP lograr márgenes más altos en las ventas de anuncios.
• Llenado de inventario de baja calidad. Los sitios MFA permiten a las SSP colocar anuncios que son difíciles de mostrar en plataformas de mayor calidad. Esto ayuda a las SSP a mantener una alta tasa de llenado para los espacios publicitarios, incluso si la calidad de este inventario es menor.
• Retención de anunciantes. Aunque muchos anunciantes evitan los sitios MFA, algunos pueden ser menos exigentes o no estar al tanto de la diferencia en la calidad del inventario. Esto permite a las SSPs ofrecer una gama más amplia de oportunidades publicitarias y retener anunciantes que buscan anuncios de bajo costo sin considerar la calidad del sitio.

A pesar de la percepción negativa de los sitios MFA en la industria, no se puede negar que estos sitios a menudo tienen una audiencia real. Aunque el contenido y el entorno en estos sitios pueden no cumplir con las expectativas de los anunciantes, y los usuarios pueden aterrizar en las páginas accidentalmente o incluso contra su voluntad, estos sitios continúan monetizándose al atraer a usuarios reales.

Los verificadores juegan un papel clave para garantizar que los anunciantes no compren tráfico generado por bots y, en condiciones ideales, deberían evitar la compra de impresiones falsas. Si los verificadores hacen bien su trabajo, comprar audiencia en sitios MFA puede ser más rentable que en plataformas más tradicionales. Por lo tanto, si su objetivo es alcanzar una audiencia específica y está seguro de su autenticidad, comprar anuncios en un sitio MFA puede ser una decisión razonable y rentable, que le permita ahorrar su presupuesto.