Investigación sobre el mercado de publicidad en Internet en Rusia en 2023: crecimiento del ecosistema

  • Crecimiento Sostenible. Desde 2008, el mercado de publicidad en internet ha demostrado un aumento constante en los volúmenes de inversión, alcanzando un crecimiento significativo en 2023 en comparación con los años anteriores.
  • Líderes del Ecosistema. Las posiciones principales en el mercado están ocupadas por grandes ecosistemas, reforzando la tendencia hacia la transformación ecosistémica del mercado.
  • Consecuencias de la Crisis. A pesar del año de crisis 2022 y la salida de plataformas extranjeras significativas, la estructura de los líderes del mercado se mantuvo estable, con un aumento en los presupuestos de las compañías nacionales.

El mercado de publicidad en internet en #Rusia, siguiendo las tendencias mundiales, está experimentando transformaciones significativas. En los últimos 15 años, ha mostrado un crecimiento notable y un cambio estructural, aunque los últimos dos años han traído sus propios ajustes. #Investigación de #AdIndex y Digital Budget muestra cifras interesantes y dinámica.

Volumen del Mercado Publicitario y sus Impulsores

El volumen del mercado alcanzó 266 mil millones de rublos y casi se duplicó en comparación con el año de crisis de 2022 e incluso precrisis de 2021. En 2018, el volumen del mercado alcanzó un "plateau" oscilando entre 120-160 mil millones de rublos y 2023 mostró un crecimiento muy significativo. Al evaluar el crecimiento, posiblemente sea necesario considerar las fluctuaciones en el tipo de cambio del rublo en 2023 y la situación económica general.

Según los estudios, los servicios financieros y los mercados universales son los principales motores del mercado. Grandes jugadores como Sber, Ozon y Wildberries han demostrado una transformación ecosistémica.

Consolidación del Mercado

La consolidación del mercado sigue intensificándose, con la participación de la publicidad en internet entre los mayores jugadores ligeramente rezagada en comparación con cifras similares en la publicidad televisiva, pero superior a la de la radio.

Implicaciones para los Editores

Las plataformas deberían considerar sus oportunidades de colaboración con #Retail Media y cómo atraer audiencias relevantes.

Pronósticos Futuros

Se prevé que en el futuro las posiciones de los ecosistemas se fortalecerán y los presupuestos publicitarios crecerán.

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