Telegram Mini Apps (TMA) — un nuevo fenómeno en el mercado publicitario de 2024. Esta plataforma está ganando rápidamente popularidad entre los usuarios, atrayendo la atención de los profesionales de la industria publicitaria con su potencial aún por explorar. Como siempre, las marcas y las agencias muestran gran interés por las innovaciones. Vamos a profundizar en ello.

¿Qué son las Telegram Mini Apps?

Telegram Mini Apps son miniaplicaciones que operan dentro del messenger de Telegram y funcionan como sitios web o aplicaciones completamente funcionales. Permiten a los usuarios acceder a diversos servicios directamente desde el messenger sin necesidad de instalar software adicional. Gracias a su estrecha integración con los bots, las TMA ofrecen funcionalidades ampliadas.

Una ventaja importante de las TMA es que operan en el entorno seguro de Telegram, lo que garantiza un alto nivel de seguridad.

Formatos y oportunidades

• Publicidad de banners estándar.
• Publicaciones o videos con recompensas — los usuarios reciben bonificaciones o moneda dentro de la aplicación por visualizar contenido publicitario.
• Publicidad contextual. Los anunciantes colocan anuncios en aplicaciones temáticamente relevantes. Por ejemplo, en una aplicación educativa, los anuncios de cursos o libros encajan bien.
• Opciones básicas de segmentación según geografía, idioma y sistema operativo (Android o iOS).
• Segmentación a usuarios con una suscripción premium de Telegram — una audiencia con mayor poder adquisitivo.
• Publicidad nativa. Las integraciones publicitarias se mezclan de manera natural en el uso de la aplicación y se vinculan a las acciones de los usuarios (compras, visualizaciones y otras actividades).

Ventajas

• Costes mínimos de lanzamiento. Telegram proporciona una infraestructura preparada con formatos publicitarios y casos de uso.
• Segmentación. La API de la plataforma ofrece información detallada sobre los usuarios para una segmentación precisa.
• Integración con el ecosistema de Telegram. Las TMA se integran fácilmente en los canales, chats y grupos existentes de las marcas.

TON

Telegram acepta pagos por publicidad en TMA principalmente en la criptomoneda TONCoin — una parte de su estrategia para unificar todos los procesos dentro de su ecosistema.

Esta decisión genera una situación ambigua: mientras que para las agencias y plataformas que ya trabajan con criptomonedas TONCoin es conveniente, para las empresas sin experiencia en activos digitales se convierte en un obstáculo significativo.

Limitaciones

Las TMA tienen tres limitaciones significativas. La primera es la necesidad de utilizar la criptomoneda TONCoin para pagar la publicidad. Esto crea una barrera importante para muchos anunciantes, aunque los intermediarios resuelven en gran medida este problema.

La segunda es la cobertura geográfica limitada: Telegram es menos popular que WhatsApp y Facebook Messenger en Norteamérica y Europa Occidental.

La tercera es las estrictas limitaciones técnicas de la interfaz publicitaria: los anunciantes no pueden crear formatos personalizados, y la frecuencia de los anuncios está estrictamente regulada.

Como resultado, por ahora, la publicidad en TMA sigue siendo una herramienta de nicho, adecuada para un grupo selecto de anunciantes.

Alternativas

Telegram no es pionero en la integración de miniaplicaciones. Opciones publicitarias similares ya están disponibles en WeChat, LINE, y están parcialmente implementadas en Facebook Messenger y Viber.

Sin embargo, la plataforma TMA se destaca por ser más abierta tanto para desarrolladores como para usuarios.

Conclusión

Las TMA están emergiendo como una plataforma publicitaria prometedora, especialmente en países en desarrollo con una gran audiencia de Telegram. Lidera India, seguida por Rusia, Indonesia, Brasil, México, Nigeria, Egipto y Turquía — mercados con crecimiento activo y gran potencial.

A pesar de su posición de nicho, las opciones publicitarias de la plataforma pueden ser valiosas para una amplia gama de anunciantes.

Las TMA ofrecen a las marcas una manera efectiva de integrar anuncios orgánicamente y atraer audiencias hacia sus canales y grupos.