2025: Galleta Final: la desactivación de cookies de terceros se pospone nuevamente

  • #Google pospone nuevamente la fecha límite para el fin del soporte de cookies de terceros en #Chrome.
  • La demora está relacionada con la necesidad de más coordinación con la industria, reguladores y desarrolladores.
  • La nueva fecha estimada es a principios del próximo año, con la esperanza de llegar a un acuerdo con los reguladores.

Google ha anunciado un nuevo aplazamiento en el cese de soporte para cookies de terceros (#cookieless) en su navegador Chrome. Esta es la tercera vez que la compañía pospone la fecha límite previamente establecida, anunciada por primera vez en enero de 2020. Inicialmente, Google planeaba eliminar las cookies de terceros "dentro de dos años" para mejorar la seguridad de los usuarios. Sin embargo, desde entonces, la compañía ha pospuesto las fechas dos veces, brindando a la industria publicitaria más tiempo para prepararse para estos cambios significativos.

En este momento, las cookies de terceros están deshabilitadas para el 1% de los usuarios del navegador Google Chrome desde enero de 2024, mientras que en los navegadores Mozilla Firefox y Apple Safari, las cookies de terceros ya están completamente deshabilitadas desde 2019 y 2020, respectivamente.

Reguladores

El retraso actual se explica por la necesidad de considerar las diversas opiniones de todas las partes involucradas. La compañía enfatiza su compromiso de continuar interactuando con todos los participantes del ecosistema y señala la importancia crítica de proporcionar suficiente tiempo a la Autoridad de Competencia y Mercados Británica (CMA) para analizar todos los datos presentados, incluyendo los resultados de las pruebas de la industria.

Nueva Fecha

Dada la importancia de las consideraciones mencionadas anteriormente, Google no planea completar el proceso de eliminación de cookies de terceros en la segunda mitad del cuarto trimestre de este año. La compañía espera completar el proceso de acuerdo con CMA y ICO (la autoridad independiente del Reino Unido creada para proteger los derechos de información) dentro de este año e intenta continuar con la eliminación de cookies de terceros a principios del próximo año, siempre que se alcance un acuerdo.

Postura de la Industria

La incertidumbre en torno a este problema lleva a muchos participantes de la industria publicitaria a ver los nuevos plazos con escepticismo. Una encuesta reciente de #Digiday+ Research mostró que aproximadamente el 39% de los encuestados espera que la eliminación de cookies de terceros no ocurra hasta el segundo trimestre de 2025, mientras que el 26% aún cree que se puede completar antes de fin de año.

Implicaciones para los Editores

La eliminación de cookies de terceros sigue en curso, por lo que, a pesar del retraso, los editores deberán continuar su adaptación a estos cambios.

Pronóstico

Es probable que las tecnologías de identificación de usuarios y la transferencia de información sobre ellos sigan atrayendo la atención de los reguladores y los expertos del sector, influyendo en el desarrollo futuro de las tecnologías de privacidad y publicidad. Se espera que estas tecnologías continúen desarrollándose rápidamente y pronto.

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