Advanced Matching: Cómo Adaptarse a Entornos sin Cookies

En los últimos años, ha habido un debate continuo sobre la eliminación gradual del uso de cookies de terceros por parte de los navegadores (#cookieless). En 2019, Mozilla comenzó a bloquear cookies de terceros en Firefox, y Apple introdujo el sistema de privacidad ITP para Safari en 2020, lo que llevó a medidas similares. Google también comenzó a restringir el uso de cookies de terceros en Chrome desde enero de 2024, planificando una prohibición completa para finales de año.

Tipos de Cookies

Hay tres tipos principales de cookies:

  • 1st party cookies son transmitidas directamente por los usuarios, por ejemplo, al llenar formularios.
  • 2nd party cookies se obtienen de servicios de publicidad e intermediarios que procesan datos del usuario.
  • 3rd party cookies provienen de varias fuentes y se utilizan para identificar usuarios y proporcionar publicidad personalizada.

Consecuencias de Deshabilitar Cookies de Terceros

La desactivación de cookies de terceros complicará la identificación de los usuarios, reduciendo la eficacia de las campañas publicitarias y aumentando el costo de adquisición de leads. Los propietarios de sitios también enfrentarán una disminución en el valor del inventario publicitario y una reducción en el CPM.

Opiniones de Expertos

Representantes de la industria, incluyendo al director de productos de la agencia de marketing 27Heads, Timofey Shikolenkov, y el jefe de AdOps de la compañía «Kvant», Denis Rubezhansky, discutieron el impacto de estos cambios. Enfatizan que para mantener la efectividad de la publicidad, es necesario pasar al uso de 1st party cookies y desarrollar nuevas tecnologías para analizar y personalizar las campañas publicitarias.

Cómo Adaptarse a los Cambios

Una solución es el uso de Advanced Matching de #Yandex, que permite recopilar datos de los usuarios directamente desde el sitio. Esto asegura una identificación más precisa de los usuarios y ayuda a mejorar los resultados de las campañas publicitarias.

Conclusión

Es necesario integrar activamente nuevas tecnologías y desarrollar métodos alternativos para recopilar y analizar datos para mantener un equilibrio entre los intereses de los usuarios y las necesidades del mercado publicitario. La industria continúa buscando soluciones que permitan operar eficazmente bajo las nuevas realidades.

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