Muchas marcas y concesionarios de automóviles reconocen la necesidad de nuevas soluciones debido a los cambios en el mercado de la publicidad digital. Con la aproximación de la eliminación de las cookies de terceros, los equipos de marketing y sus líderes se preguntan cómo encontrar a su audiencia y el ROI general del marketing.

Es importante recordar que la industria automotriz ya ha enfrentado desafíos similares, que en última instancia estimularon la innovación. Para las marcas y los concesionarios, esta es una oportunidad para adoptar una nueva infraestructura para mejorar su marketing.

Aspectos clave para las marcas automotrices en un mundo sin cookies

Muchos fabricantes de automóviles perciben la desaparición gradual de las cookies de terceros como un serio retroceso después de años de inversión en microsegmentación basada en datos. Sin embargo, es importante mantener la perspectiva. Aunque los mercadólogos ya no pueden depender exclusivamente de los datos de usuarios basados en cookies, el mercado ofrece nuevas formas de realizar tareas de marketing.

Los benchmarks deben revisarse para adaptarse a nuevos enfoques que prioricen los datos primarios, enfocándose en el compromiso de los clientes (ejemplo con Teads y Christian Dior), en lugar de solo números secos de bases de datos.

Nuevas tácticas para construir audiencia y segmentación

Los mercadólogos en la industria automotriz necesitan repensar sus estrategias de segmentación y medición desde cero. Es importante estar abierto a nuevas estrategias y tecnologías como el targeting contextual, marketing basado en datos, el uso de salas limpias de datos, soluciones autenticadas descentralizadas y otras.