• En 2023, el mercado de publicidad programática mostró un crecimiento significativo, impulsado por el desarrollo de tecnologías AdTech nacionales y la penetración activa de nuevos jugadores internacionales.
• Este año se añadieron nuevas empresas y la metodología de evaluación se modificó ligeramente, lo que permitió crear un reflejo más preciso de la situación del mercado.
• El ranking de 2023 incluye datos de empresas Programáticas con DSP y DSP de autoservicio, proporcionando un análisis de mercado integral.

El mercado de publicidad programática creció un 69% en comparación con el año anterior, resultado de la sustitución de las plataformas occidentales que se retiraron. Los ingresos totales alcanzaron los 36 mil millones de rublos, lo que es un 134% más que el año pasado.

Líderes del Mercado

Varias empresas se destacan en la lista de líderes del mercado Programático de 2023. MTS Ads ocupa el primer lugar en términos de ingresos, gracias a adquisiciones e integraciones exitosas de empresas como Buzzoola y Segmento. Soloway, conocida por sus soluciones innovadoras en el sector #DSP, mostró un crecimiento significativo en beneficio neto y rentabilidad. Están desarrollando activamente tecnologías antifraude e integraciones con otras plataformas. Beeline AdTech, un importante jugador en el mercado, también demostró un crecimiento constante, centrándose en la calidad del servicio y los productos, especialmente en el sector #Retail Media.

Para Editores

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Previsión

Los expertos predicen que el crecimiento del mercado comenzará a desacelerarse en 2024, pero la consolidación del mercado continuará. Compañías como MTS Ads continuarán invirtiendo activamente en el desarrollo de nuevas tecnologías y plataformas, lo que sostendrá la dinámica del mercado.

Dadas las tendencias actuales, se puede esperar una mayor consolidación del mercado y un desarrollo activo de tecnologías rusas a medida que las compañías occidentales se retiren. La implementación de análisis avanzados y aprendizaje automático en programático hará que el proceso sea más automatizado y eficiente.

Versión Breve del Ranking