Publicis на несколько лет опередила рынок в «данных и retail media» за счет многомиллиардной пятилетней M&A-кампании: в ее портфеле уже Epsilon, CitrusAd, Profitero и Mars United Commerce, что дает сильное преимущество в самом быстрорастущем сегменте рекламы.

Сделка Omnicom по покупке холдинга IPG, закрытая сегодня, усилила его в commerce media за счет объединения активов Flywheel, Axciom и Intelligence Node. Однако, по оценке независимого аналитика retail media Эндрю Липсмана, даже объединенный стек Omnicom и IPG все еще уступает возможностям Publicis, поэтому Omnicom для реальной конкуренции придется дополнительно наращивать tech и data в retail media через новые сделки и технологические партнерства.