Según la Asociación de Desarrollo de Publicidad Interactiva (#ARIR), el volumen del mercado de publicidad interactiva #ruso alcanzó un récord de 807 mil millones de rublos en 2023, un 55% más en comparación con el año anterior. Este crecimiento destaca las inversiones significativas tanto en segmentos de mercado tradicionales como innovadores.

Las inversiones en segmentos tradicionales de publicidad, como el rendimiento y el branding, aumentaron un 32% hasta alcanzar los 427.6 mil millones de rublos. Especialmente notable es el crecimiento significativo en formatos publicitarios innovadores, incluyendo #eRetail Media, marketing de influencia, publicidad de audio digital y otros, que aumentaron un 93% hasta los 379.6 mil millones de rublos.

El eRetail Media muestra el mayor crecimiento entre los segmentos innovadores, con un aumento en los volúmenes de inversión del 227% alcanzando los 163.5 mil millones de rublos. Este sector no solo muestra un salto cuántico significativo en comparación con los años anteriores, sino que también refleja tendencias más amplias en la industria donde las estrategias de marketing digital se están volviendo más dirigidas y personalizadas.

Tendencias y Pronósticos

Boris Omelnitsky, presidente de ARIR, señala que el mercado publicitario se ha recuperado del declive causado por los cambios económicos y políticos en 2021. En las nuevas condiciones, el mercado ha mostrado un interés activo en herramientas publicitarias nuevas, experimentales y alternativas, lo que ha llevado a un crecimiento explosivo en los segmentos innovadores.

Alexey Belyaev, vicepresidente de ARIR y director de investigación del departamento comercial de VK, destaca el crecimiento continuo de la publicidad digital. Él señala que, con el crecimiento líder de los segmentos innovadores, es importante centrar los esfuerzos en refinar la evaluación de la segmentación del mercado para hacerla más transparente y comprensible para los anunciantes.

Belyaev también destaca la importancia de usar datos independientes, como los datos de #ERIR, para proporcionar una evaluación más precisa de la dinámica y tendencias del mercado. Estos datos ayudan a comprender mejor tanto las tendencias actuales como futuras de la industria, lo cual es crítico para la planificación estratégica tanto en empresas grandes como pequeñas.

Impacto en los Editores

Para los propietarios de sitios web y editores, las tendencias actuales del mercado abren nuevas oportunidades para monetizar sus plataformas. El crecimiento en inversiones en publicidad programática y eRetail Media subraya la búsqueda de los anunciantes de una publicidad más efectiva y dirigida, requiriendo que los editores ofrezcan un inventario publicitario de mayor calidad y más diversificado.

Los editores se están adaptando activamente, implementando tecnologías y plataformas para gestionar las visualizaciones publicitarias, lo que les permite no solo mejorar la experiencia del usuario, sino también aumentar los ingresos publicitarios. Se presta especial atención a la protección de datos de los usuarios y al cumplimiento de los requisitos regulatorios, lo que se vuelve críticamente importante en el contexto de marcos regulatorios más estrictos.

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