TikTok — una de las principales plataformas de videos cortos con un alto nivel de participación de la audiencia, lo que la hace atractiva para los anunciantes. La plataforma ofrece diferentes formatos publicitarios: In-Feed Ads (anuncios en el feed), Branded Hashtags (desafíos de marca) y TopView (videos que aparecen al abrir la aplicación). La principal ventaja de la publicidad en TikTok es su naturalidad: los anuncios son indistinguibles de los videos normales y se integran perfectamente en el contenido de los usuarios.

La red social fue lanzada en 2016 por la empresa china ByteDance. En 2018, la plataforma se fusionó con el servicio musical Musical.ly, lo que le permitió atraer a una audiencia joven en todo el mundo. En 2020, TikTok enfrentó problemas regulatorios en EE.UU. e India, donde sus operaciones fueron restringidas debido a preocupaciones sobre la seguridad de los datos.

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