Made-for-Advertising (MFA) — это сайты, созданные с целью генерирования дохода от рекламы. Часто они содержат минимум оригинального контента, но наполнены множеством рекламных объявлений для максимизации доходов. Могут использоваться различные методы для привлечения трафика и обеспечения высокой видимости рекламы, однако взаимодействие с пользователями на таких сайтах обычно оставляет желать лучшего.

Jounce Media занимается анализом и оптимизацией цепочки продаж для программатик-рекламы. Компания специализируется на оценке качества трафика, выявлении и исключении MFA-сайтов, а также помогает платформам и рекламодателям улучшать качество покупаемого инвентаря. Jounce Media предоставляет блок-листы и вайт-листы, которые позволяют клиентам выбирать более качественные рекламные площадки и избегать некачественных или мошеннических сайтов.

AdLib — это платформа для самостоятельной покупки рекламного инвентаря, предназначенная для упрощения управления рекламными кампаниями. В отличие от традиционных DSP, AdLib предлагает интуитивно понятный интерфейс, который позволяет пользователям без глубоких технических знаний настраивать и управлять своими кампаниями. Основное отличие AdLib — это доступность дополнительных инструментов. AdLib также интегрируется с DSP, обеспечивая более гибкий и удобный процесс покупки рекламы, без необходимости использования агентских услуг или привлечения внешних специалистов.

Основные характеристики MFA-сайтов:

• Много баннерных мест и мало контента.
• Основной источник трафика — платные каналы.
• Неоригинальный контент.
• Многочисленные редиректы.
• Шаблонный дизайн с минимальными изменениями.

Как создают такие списки:

• Анализ трафика. Сервисы собирают данные о трафике с различных сайтов, чтобы понять, откуда приходят посетители. Сайты с непропорционально большим объемом платного трафика (например, через рекламу или перенаправления) часто вызывают подозрения
• Сканирование и парсинг контента. Специализированные алгоритмы сканируют веб-страницы, анализируя количество рекламных блоков по сравнению с контентом.
• Анализ паттернов пользовательского поведения. Системы мониторинга отслеживают, как пользователи взаимодействуют с сайтом. Краткое время на сайте, высокая частота отказов и частые переходы на рекламные страницы могут указывать на возможный MFA-сайт.
• Использование машинного обучения. Алгоритмы машинного обучения обучаются на существующих данных о MFA-сайтах и могут обнаруживать новые сайты, анализируя похожие паттерны и аномалии в поведении сайтов и их контента.

Почему MFA-сайты в портфеле издателей могут быть выгодны для SSP?

• Увеличение объема инвентаря. SSP получают комиссионные с продаж рекламных показов. MFA-сайты генерируют большое количество показов, что увеличивает общий объем инвентаря для продажи и доход SSP.
• Более высокая маржа. SSP могут получать большую прибыль от MFA-сайтов, так как такие сайты обычно требуют меньше затрат на поддержание и меньше инвестируют в качественный контент. Это позволяет SSP получать более высокую маржу с продаж рекламы.
• Заполнение инвентаря низкого качества. MFA-сайты позволяют SSP разместить рекламу, которую сложно показать на более качественных площадках. Это помогает SSP поддерживать высокий уровень заполняемости рекламных мест, даже если качество этого инвентаря ниже.
• Удержание рекламодателей. Хотя многие рекламодатели избегают MFA-сайтов, некоторые могут быть менее требовательными или не осознавать разницу в качестве инвентаря. Это позволяет SSP предлагать более широкий спектр рекламных возможностей и удерживать рекламодателей, ищущих дешевую рекламу, не учитывая качество площадок.

Несмотря на негативное восприятие MFA-сайтов в индустрии, нельзя отрицать, что на таких площадках часто присутствует реальная аудитория. Хотя контент и окружение на этих сайтах может не соответствовать ожиданиям рекламодателей, а пользователи могут попадать на страницы случайно или даже против своей воли, эти сайты продолжают монетизироваться за счет привлечения реальных пользователей.

Верификаторы играют ключевую роль в том, чтобы рекламодатели не покупали трафик, состоящий из ботов, и в идеальных условиях они должны предотвращать покупку фальшивых показов. Если верификаторы выполняют свою работу правильно, то покупка аудитории на MFA-сайтах может быть более экономически выгодной, чем на более традиционных площадках. Таким образом, если ваша цель — достичь определенной аудитории, и вы уверены в её реальности, покупка рекламы на MFA-сайте может оказаться разумным и выгодным решением, позволяющим сэкономить бюджет.