Telegram Mini Apps (TMA) — новое явление на рекламном рынке 2024 года. Эта платформа стремительно набирает популярность среди пользователей, привлекая внимание профессионалов рекламной индустрии своим нераскрытым потенциалом. Как и всегда, бренды и агентства проявляют живой интерес к инновациям. Давайте разберёмся.

Telegram Mini Apps?

Telegram Mini Apps — это мини-приложения, работающие внутри мессенджера Telegram и функционирующие как полноценные сайты или приложения. Они позволяют пользователям получать доступ к различным сервисам прямо в мессенджере без установки дополнительного программного обеспечения. А благодаря тесной интеграции с ботами TMA получают расширенные функциональные возможности.

Важное преимущество TMA — работа в защищённой среде Telegram, обеспечивающая высокий уровень безопасности.

Форматы и возможности

• Стандартная баннерная реклама.
• Публикация или видео с вознаграждением — пользователь получает бонус или внутриигровую валюту за просмотр рекламного контента.
• Контекстная реклама. Рекламодатели размещают объявления в тематически подходящих приложениях. Например, в образовательном приложении органично смотрится реклама курсов или книг.
• Базовые параметры таргетинга по географии, языку и операционной системе (Android или iOS).
• Таргетинг на пользователей с активной премиум-подпиской Telegram — платёжеспособную аудиторию.
• Нативная реклама. Рекламные интеграции естественно встраиваются в процесс использования приложения и привязываются к действиям пользователя (покупкам, просмотрам и другой активности).

Преимущества

• Минимальные затраты на запуск. Telegram предоставляет готовую инфраструктуру с рекламными форматами и сценариями использования.
• Таргетинг. Платформа через API даёт подробную информацию о пользователях для точного таргетирования.
• Интеграция с экосистемой Telegram. TMA легко встраиваются в существующие каналы, чаты и группы бренда.

TON

Telegram принимает оплату за рекламу в TMA преимущественно в криптовалюте TONCoin — это часть стратегии по объединению всех процессов внутри своей экосистемы.

Такое решение создаёт неоднозначную ситуацию: если для агентств и платформ, уже работающих с криптовалютой, TONCoin удобен, то для компаний без опыта работы с цифровыми активами он становится серьёзным препятствием.

Ложка дёгтя

TMA имеет три существенных ограничения. Первое — необходимость использовать криптовалюту TONCoin для оплаты рекламы. Это создаёт серьёзный барьер для многих рекламодателей, хотя посредники во многом решают эту проблему.

Второе — ограниченный географический охват: Telegram менее популярен, чем WhatsApp и Facebook Messenger в Северной Америке и Западной Европе.

Третье — жёсткие технические рамки рекламного интерфейса: рекламодатели не могут создавать собственные форматы, а частота показа рекламы строго регулируются.

В результате пока реклама в TMA остаётся нишевым инструментом, подходящим не каждому рекламодателю.

Аналоги

Telegram — не первопроходец в интеграции мини-программ. Подобные рекламные возможности уже работают в WeChat, LINE и частично представлены в Facebook Messenger и Viber.

Однако платформа TMA выделяется большей открытостью для разработчиков и пользователей.

Заключение

TMA становится перспективной рекламной площадкой, особенно в развивающихся странах с широкой аудиторией Telegram. Лидирует Индия, за ней следуют Россия, Индонезия, Бразилия, Мексика, Нигерия, Египет и Турция — рынки с активным ростом и высоким потенциалом.

Несмотря на кажущуюся маргинальность платформы, её рекламные возможности могут быть полезны разным рекламодателям.

TMA предлагает брендам эффективный способ органично интегрировать рекламу и привлекать аудиторию в свои каналы и группы.