Criteo готовится к cookieless и увольняет 140 сотрудников

  • #Criteo, крупная компания в области AdTech, объявила об увольнении до 4% своего персонала, что может коснуться примерно 140 сотрудников.
  • Увольнения связаны с планами #Google по устранению отключению сторонних куки в браузере Google Chrome, что, по прогнозам, сократит доходы Criteo на $30-40 млн в текущем году.
  • Компания стремится к оптимизации операционной эффективности и фокусируется на развитии новых направлений, включая #Retail Media и CTV.

Основанная в Париже в 2005 году, Criteo известна как лидер в сфере ретаргетинга, но с ужесточением законов о конфиденциальности и изменениями в технологической сфере компания начала переориентацию на новые технологии, предлагая ритейлерам инструменты для продажи рекламы на их платформах.

Не смотря на усилия по диверсификации, значительная часть доходов Criteo все еще приходится на ретаргетинг, который в ближайшие месяцы должен начать терять эффективность из-за изменений в политике Google Chrome, касающейся cookies (#cookieless).

Акции

Criteo, как публичная компания, подвержена последствий маркетинговых решений и влиянию внешних рыночных сил. Акции Criteo сейчас торгуются примерно на уровне $35, что значительно ниже исторического максимума в $59, достигнутого в 2014 году. Это падение отражает не только текущие трудности, с которыми сталкивается компания, но и растущее беспокойство инвесторов относительно будущего AdTech на фоне стремительных изменений в индустрии.

Кроме того, Criteo не первый раз сокращает сотрудников. Предыдущий раунд увольнений прошел в феврале 2023. А один из акционеров написал открытое письмо руководству Criteo, в котором призвал компанию провести «всесторонний стратегический анализ, включая оценку всех активов».

Важное для издателей

Увольнения в Criteo сигнализируют издателям о текущих изменениях, происходящих в AdTech, о необходимости адаптации к ним и поиску новых решений и технологий для монетизации.

Перспективы на будущее

Рынок AdTech будет продолжать адаптироваться к новым реалиям, включая отключения сторонних cookie. Это может привести к развитию новых форматов и методов таргетинга, а также к усилению акцента на защите данных пользователей и улучшении пользовательского опыта.

Другие материалы по этой теме: