Многие автомобильные бренды и дилеры осознают необходимость новых решений из-за происходящих изменений на рынке цифровой рекламы. С приближением момента отказа от сторонних cookies, маркетинговые команды и их руководство задаются вопросом о поиске своей аудитории и общем ROI маркетинга.

Стоит помнить, что автоиндустрия уже сталкивалась с подобными вызовами, которые в итоге стимулировали инновации. Для брендов и дилеров это возможность принять новую инфраструктуру для улучшения своего маркетинга.

Важные аспекты для автомобильных брендов в мире cookieless

Многие автопроизводители воспринимают постепенное исчезновение сторонних cookies как серьезную проблему — шаг назад после многих лет инвестиций в микротаргетинг на основе данных. Однако важно сохранять перспективу. Хотя маркетологи больше не могут полагаться исключительно на данные о пользователях, основанные на cookies, рынок предлагает новые способы выполнения маркетинговых задач.

Бенчмарки должны быть пересмотрены для адаптации к новым подходам, которые приоритизируют первичные данные, фокусируясь на вовлечении клиентов (пример с Teads и Christian Dior), а не только на сухих цифрах из баз данных.

Новые тактики для построения аудитории и сегментации

Маркетологам в автоиндустрии необходимо перестраивать свои стратегии таргетинга и измерения рекламы с нуля. Важно быть открытыми к новым стратегиям и технологиям, таким как контекстуальное таргетирование, маркетинг на основе данных о людях, использование чистых комнат, децентрализованные аутентифицированные решения и других.