На конференции Possible в Майами термин "agentic AI" стал новой вехой рекламного жаргона. В отличие от традиционного ИИ, agentic-системы способны самостоятельно выполнять сложные задачи по запросу маркетолога: от выделения нужной аудитории до визуализации данных кампаний. Джона Гудхарт (Mobian, Moat) считает, что такие подходы заменят случайный выбор сегментов на управление через описание желаемой аудитории.

Тем временем в индустрии наблюдается перегрев вокруг retail media. По данным Next in Media, маркетологи всё чаще используют ритейл-данные не только в ecommerce, но и в других каналах — CTV, DOOH, линейном ТВ. Однако такие каналы не всегда хорошо конвертируют в покупки, что может искажать оценку их эффективности.

Puma нашла недостающее звено в маркетинге — сообщество. Кампания "Go Wild", запущенная в марте, стала крупнейшей в истории бренда. В ней задействованы амбассадоры вроде Рианны и A$AP Rocky, перезапущены винтажные модели (Speedcat), а также проводятся офлайн-активности и поп-апы. Кампания входит в топ-5% по эффективности продаж в США, Германии и Китае.

В кратких новостях: Mastercard и Nissan отозвали спонсорство Pride в Нью-Йорке. Meta выпустила отдельное AI-приложение, конкурируя с ChatGPT. Duolingo заявила, что становится "AI-first" и откажется от аутсорса, заменив его ИИ. Amazon дезавуировала слухи о ценовых планах из-за тарифов. Акции Snap упали на 14% после отказа давать прогноз по Q2. IAB наняла Caroline Giegerich на должность VP по AI, а PepsiCo — Jonnie Cahill на позицию CMO International Foods.