Amazon готовит расширенные возможности контекстного таргетинга для рекламы в Prime Video. По данным ADWEEK, новый продукт позволит рекламодателям таргетировать аудиторию не только по жанрам (хоррор, спорт и пр.), но и по более точным параметрам: “женские голоса”, “топовые тренды”, “домохозяйства с высоким доходом”, “совместный просмотр” и др. Каждое шоу и фильм будут размечены более чем по 700 метаданным, включая расшифровки, синопсисы и описания, чтобы строить аудиторию “от контента” и создавать новые группы для закупки инвентаря.

Стриминговые платформы выходят в плюс. Netflix, Disney и Warner Bros. Discovery отмечают прибыльность своих сервисов, но для пользователей ситуация усложняется — среднее число подписок на домохозяйство выросло с 2 (2018) до почти 5 (2025), а расходы достигают $69 в месяц, что почти половина подписчиков считает избыточным (данные Deloitte/Variety). Несмотря на рост, остаются вопросы о насыщении рынка и конкуренции с бесплатными платформами вроде YouTube.

AI-компании и устройства. OpenAI приобрела io — hardware-стартап Джони Айва, теперь он возглавит продуктовый дизайн, включая интерфейс ChatGPT. В фокусе — развитие собственных устройств и снижение зависимости от экосистем Google и Apple, по примеру Meta с линейкой Ray-Ban и Portal. Параллельно Amazon присоединился к Prebid, а Google AdX всё ещё вне интеграции.

Среди других новостей: Publicis купила Captiv8 (инфлюенсер-платформа, 15 млн креаторов), Shopify представил AI-конструктор магазинов, Meta и Microsoft столкнулись с кадровыми изменениями в AI-командах, а Zitcha усилила направление data & AI.