AppLovin восстанавливает позиции после февральского падения акций на фоне жёсткой атаки шорт-селлеров и расследований относительно своей рекламной платформы. Несмотря на давление, бизнес компании, особенно e-commerce beta, получил позитивную оценку Уолл-стрит: AppLovin повторяет стратегию Meta с Conversion API, фокусируясь на мобильном инвентаре, прежде всего in-game рекламе. Однако остаются вопросы к прозрачности результатов и валидности value proposition для брендов вне игр — тема, которая становится типичной для крупных adtech-компаний (Criteo, Zeta Global).

Вторая часть отчёта — “автопсия” политической digital-рекламы в США за 2024: демократы резко нарастили расходы на Meta в год выборов, но республиканцы сохраняют лидерство по активности вне сезонов и брендингу. Команда Трампа фокусировалась на мобилизации, в то время как сторонники Илона Маска вложили больше, чем официальные штабы обоих кандидатов. Любопытный тренд — использование AI-контента и инфлюенсеров в локальных кампаниях: откровенно отмеченные AI-ролики по эффективности не уступали “живым”.

По данным Digiday, 47% паблишеров увидели рост referral-трафика из соцсетей, особенно из Facebook и Instagram, но TikTok стал самым обсуждаемым новым каналом: хотя его вклад всё ещё меньше, издатели ищут способы нарастить аудиторию. Дополнительно: в мае занятость в рекламной индустрии США снижалась шестой месяц подряд; в ритейле усиливаются private-label бренды; стартовала двухпартийная “Creator Caucus” для поддержки экономики креаторов; OpenAI сохраняет удалённые диалоги ChatGPT по иску NYT.