Walmart впервые достигла квартальной прибыльности в сегменте e-commerce в США и за рубежом, несмотря на стагнацию продаж ($29,8 млрд) и давление тарифов, проблем в производстве и логистике. Ключевым драйвером стал рост высокомаржинальных направлений: подписки и рекламные доходы, которые уже формируют 25% всей прибыли компании (при выручке от рекламы $4,4 млрд против $178 млрд товарных продаж).

Walmart активно развивает собственные AI-решения — персональных шопперов и поисковых ботов, что требует эволюции рекламных форматов. На рынке набирают обороты так называемые agentic AI: Microsoft заменяет свою DSP Xandr Invest (AppNexus) генеративным AI-ботом Copilot, Dynamic Yield от Mastercard запускает Experience Search на AI-промптах.

YouTube на upfronts усиливает фокус на креаторах и видеоподкастах, расширяет партнерство с NFL и тестирует новые форматы для брендов. Платформа запустила чарт топ-100 подкастов. Также в отрасли: DoubleVerify подала иск против Adalytics за доклад по ботоотсеиванию, Roblox добавила Commerce API для интеграции с Shopify, Microsoft завершает поддержку Bing Search API в пользу AI-интеграций, а X (Twitter) сталкивается с ответным иском рекламодателей.