Nexstar Media внедряет agentic AI — агентные системы искусственного интеллекта — для оптимизации маркетинговых сервисов, выбрав платформу Agentforce от Salesforce, специально разработанную для медиа и entertainment-компаний. Это решение призвано объединить разрозненные digital- и linear-продажи в единую систему и повысить эффективность команды.

Agentic AI берет на себя рутинные задачи: компиляцию данных, подготовку писем и презентаций, анализ успешных кампаний, поиск неочевидных паттернов для контекстного таргетинга. Например, AI способен выявлять релевантные статьи для размещения страховой рекламы, ориентируясь на скрытые признаки тематики риска.

В отличие от “человеческих” сейлзов, agentic AI может не только анализировать, но и запускать оптимизации кампаний в реальном времени и, в перспективе, полностью брать на себя управление размещениями и коммуникацию с агентами-роботами на стороне байеров. Руководство Nexstar отмечает, что полностью заменить людей AI пока не сможет, однако автоматизация освобождает команду для стратегических задач.