Рынок агентств и холдингов рекламной индустрии (holdco) стоит на пороге новой волны консолидации. Эксперты, включая Майкла Кассана из 3C Ventures, прогнозируют сделки, сопоставимые по масштабу с потенциальным приобретением IPG группой Omnicom — однако такие мега-слияния могут столкнуться с антимонопольными ограничениями. Среди вероятных кандидатов на сделки называются WPP, dentsu, Omnicom, IPG и S4 Capital: только Publicis показывает позитивную динамику на бирже, остальные холдинги сталкиваются с необходимостью объединений ради роста и выживания. Независимым агентствам всё труднее конкурировать: даже такие игроки как Mars United в конце 2024 года были поглощены крупными группами.

• Ожидается дальнейшая консолидация: многие независимые агентства уже стали частью крупных структур, новички и ниши — в зоне риска.
• Культурные и технологические изменения: исследование Max Planck Institute отмечает, что люди начинают использовать «ботоподобный» язык в речи — такие слова как «meticulous», «realm» и «delve» встречаются на 51% чаще после появления ChatGPT. Это меняет стилистику коммуникаций, усиливает подозрительность к текстам и усложняет доверие в команде.
• В политической рекламе — особенности работы matching funds: в Нью-Йорке претенденты на пост мэра получили выплаты по $2 млн за счет муниципального фонда, стимулирующего малые донаты, что ведет к всплеску рекламы в последние дни кампании. Нарушения прозрачности — пример кампании Куомо, оштрафованной на $1 млн.
• Краткие отраслевые тренды: авторы и креаторы используют agentic AI для управления аудиторией, почти 50% работников креативных индустрий идентифицируют себя как нейроотличные, на Cannes Lions — борьба за внимание аудитории становится ключевым мотивом.