В публикации AdExchanger рассматриваются сразу три больших тренда в digital-маркетинге и издательской индустрии.

1. Манипуляции с SEO и Reddit: Расследование Ларса Лёфгрена показало, что мошенники используют Google Search и Reddit для продвижения сомнительных продуктов (например, дешёвых ключей Windows). Злоумышленники захватывают старые аккаунты Reddit, создают фейковые диалоги и выводят такие ветки в топ Google. Причина — Google интегрировал Reddit как надёжный источник пользовательских советов. Итог: даже если пост выглядит органично, ему нельзя доверять. Это новая волна “SEO-манипуляций через UGC-платформы”.

2. Ренессанс affiliate-сетей: Несмотря на уход с радаров, affiliate-маркетинг снова в фокусе:

• Dotdigital купила Social Snowball за $35 млн;
• Partnerize приобрела Konnecto (AI-based affiliate management);
• Similarweb купила The Search Monitor для интеграции affiliate-метрик;
• Button привлекла инвестиции для продвижения creator-affiliate-продуктов.

Усиление соцкоммерции поддерживает рост affiliate, но конкуренцию усиливают и AI-платформы, которые начинают самостоятельно рекомендовать продукты, минуя паблишеров и аффилиатов.

3. Вызовы для паблишеров и авторов из-за AI: Google и OpenAI публично заявляют о перспективах генеративных сервисов, где “создатели будут создавать для ИИ, без вовлечения паблишеров”. Издатели и книгоиздатели опасаются потери трафика и продаж — чат-боты могут заменить обзоры, конспекты и даже рекомендации товаров. Проблему усугубляют юридическая неопределённость (множество исков против AI-компаний) и агрессивная политика “контент без лицензий, если дорого”.

В числе других заметных событий — запуск paywall BBC для США, активизм против WPP, запуск Google Offerwall для paywall-аудиторий, успешная защита Meta AI по copyright, новые кадры в Fetch, а также потенциальное обострение конфликта OpenAI и Microsoft из-за определения AGI.